Google paga a un centenar de webs por alimentar sus respuestas de IA

El programa se llama AI contribution pilot y paga a una web cuando su contenido «contribuye significativamente» a una respuesta de AI Overviews, AI Mode o la app de Gemini. Según The Information, que lo publicó el 29 de septiembre a partir de personas que conocen los pagos, participan unas cien webs y Google empezó a probarlo hace menos de un año.

Las cantidades varían mucho. Siempre según The Information:

• Un editor que entró al principio cobra más de un millón de dólares al año, una parte importante de sus ingresos.
• Otro que se unió hace unos meses lleva entre 50.000 y 60.000 dólares, poco para su negocio según él mismo.
• Las webs más pequeñas han cobrado menos de 1.000 dólares en varios meses.

Para varios blogs y webs pequeñas y medianas, lo que cobran no llega al 0,1 % de lo que ganan con publicidad. Esa cifra se ha repetido estos días como si fuera lo que cobran las cien; en el texto de The Information es un techo, y solo para esos sitios.

Quien cobra no sabe cómo se calcula. El importe cambia de un mes a otro sin explicación, y algunos participantes dijeron al medio que no saben de dónde sale. Según el mismo informe, los temas con mucho interés y poca cobertura, como el anime o los videojuegos, parecen cobrar más. Algunos grandes editores se han quedado fuera a propósito, para no rebajar lo que esperan negociar con Google y con otras empresas de IA.

Cómo funciona, según la documentación de Google

La ayuda del programa no es pública: solo la ven los sitios que participan. Barry Schwartz vio referencias a ella en Search Console el 13 de abril, y el 14 de septiembre Digiday publicó capturas y testimonios de editores dentro del piloto. Search Engine Roundtable reprodujo la página principal de esa ayuda. Lo que dice:

• Se cobra por tres productos: la app de Gemini, AI Overviews y AI Mode.
• Solo cuenta la fase de generación, cuando el contenido de la web puede cambiar lo que dice la respuesta. Si la página solo confirma un dato o aparece enlazada después de generarla, no cobra.
• Todo se gestiona en Search Console: ahí se aceptan los términos, se ponen los datos de pago, se ve lo acumulado cada mes y se puede salir cuando se quiera.
• Lo que llega al banco puede ser menos de lo estimado, por impuestos o por los umbrales mínimos de pago de cada país.

Por lo publicado, entra quien Google invita: Digiday habla de al menos varias decenas de sitios contactados, y la documentación remite a unos criterios de participación que no se han hecho públicos. A ese medio, Google le describió el programa como un piloto de aprendizaje en fase temprana para ver cómo recompensar mejor el contenido de calidad, además del tráfico y las herramientas que ya da.

Google ya lo había adelantado. En una entrada del 18 de junio de 2026, Markham Erickson, vicepresidente de Asuntos Gubernamentales y Políticas Públicas, escribió que, más allá de las noticias, estaban probando una forma nueva de asociarse con webs cuyo contenido aporta actualidad y exactitud a las respuestas generativas mediante el grounding, el paso en el que la IA consulta la web para fundamentar lo que responde.

Los otros pagos de Google a quien publica

Este piloto es el único que no se limita a la prensa. Lo que Google dice pagar hoy, según aquella entrada de junio:

El piloto de IA para noticias es el que Google anunció el 10 de diciembre de 2025 con El País, Der Spiegel, Folha de S. Paulo, The Guardian o The Washington Post, entre otros, para probar resúmenes de sus artículos hechos con IA en Google News.

Qué significa

Google no paga por los clics ni por las citas. Paga por algo que solo mide él: cuánto pesa una página en lo que responde su IA. Nadie fuera de Google puede comprobar esa cifra, y quien cobra tampoco recibe el desglose. El informe de rendimiento de IA generativa de Search Console, abierto a todas las webs desde el 31 de agosto de 2026, enseña impresiones en AI Overviews y AI Mode, pero no clics, ni consultas, ni nada sobre contribución.

Las cifras dicen el resto. Para varios de los sitios del piloto, lo que cobran es una milésima de lo que les dan los anuncios: no es una fuente de ingresos, y no toca el problema de fondo de los editores, que es el tráfico que no llega cuando la respuesta se queda en Google (en un experimento con AI Mode, los clics a webs externas bajaron 18,8 puntos porcentuales frente a la búsqueda de siempre). Lo que sí deja el programa es un precio de referencia para el contenido que usa la IA de Google, puesto por Google y sin negociar. Por eso algunos grandes editores prefieren no entrar. La otra vía que se ha probado, cobrar a los agentes de IA por cada página, tampoco funciona todavía.

Qué hacer

No hay nada que solicitar: el piloto es por invitación. Si Google te contacta, el alta y los términos están en los ajustes de Search Console; léelos antes de aceptar, sobre todo lo que dicen de impuestos y umbrales de pago.

Lo que sí puedes hacer hoy es mirar el informe de rendimiento de IA generativa de Search Console para saber si tus páginas aparecen en AI Overviews y AI Mode. Aparecer enlazado no es lo que paga este programa, pero es la única señal pública de que Google usa tu contenido en esas respuestas.

Cómo hemos contrastado esta noticia. El artículo de The Information es de pago y no lo hemos podido leer entero: las cifras salen del fragmento literal que reproduce Search Engine Roundtable y coinciden con lo publicado por Search Engine Journal y PPC Land. La ayuda de Google sobre el piloto no es pública: su texto lo hemos comprobado en las capturas que publicó Digiday. Search Engine Roundtable atribuye en su titular el 0,1 % a los cien participantes y junta en una misma frase a dos editores distintos; aquí seguimos el texto de The Information.