Tripadvisor liga a las búsquedas parte del deterioro de 369,5 millones
Tripadvisor ha registrado un deterioro contable de 369,5 millones de dólares en su negocio de hoteles y publicidad y vincula parte del deterioro a los cambios en las búsquedas. Su director financiero estima que el SEO restó unos 3 puntos al crecimiento de las reservas de experiencias en el tercer trimestre, frente a unos 5 en el segundo.
Tripadvisor presentó el 5 de noviembre sus resultados del tercer trimestre con un deterioro del fondo de comercio de 369,5 millones de dólares en su segmento «Hotels and Other», que incluye hoteles, medios y publicidad. La compañía atribuye el ajuste al descenso sostenido del rendimiento y a una menor rentabilidad prevista, que vincula en gran medida a las dificultades de tráfico causadas por cambios en las búsquedas. Es un ajuste contable que no implica una salida de efectivo.
| Segmento | Ingresos del tercer trimestre (millones de dólares) | Variación anual |
|---|---|---|
| Hotels and Other | 151,6 | −23 % |
| · Hoteles | 109,7 | −23 % |
| · Medios y publicidad | 27,7 | −23 % |
| Experiences (incluye Viator) | 284,8 | −3 % |
La cifra que Tripadvisor atribuye al SEO pertenece a otro segmento. En la llamada del tercer trimestre, su director financiero, Mike Noonan, estimó que el canal restó unos 3 puntos porcentuales al crecimiento de las reservas de Experiences, el negocio que incluye Viator. En la llamada del segundo trimestre había estimado unos 5 puntos. Las reservas del segmento crecieron un 2 % en el tercer trimestre: las de la plataforma de Viator subieron un 4 % y las del canal Tripadvisor bajaron algo más de un 10 %.
En el turno de preguntas, Noonan dijo que el SEO podría seguir frenando el crecimiento en 2027 y 2028, aunque espera que el efecto se atenúe. Matt Goldberg, consejero delegado, situó las visitas procedentes de herramientas de IA por debajo del 1 % del tráfico total.
El deterioro mide cuánto valor contable pierde un negocio. Los 3 puntos son la estimación de la empresa del efecto del SEO en el crecimiento de las reservas de otro negocio. La diferencia sirve para leer las cifras sin convertir el deterioro de Hotels and Other en una factura del SEO.
