El sector SEO anticipa una gran actualización tras los cambios de Google
Especialistas advierten de un inminente Core Update de Google basándose en los cambios de la documentación sobre IA, autores falsos y el ritmo antispam.
Lily Ray, especialista en recuperación de webs castigadas por Google, publicó el 7 de octubre una predicción clara: está a punto de llegar otra actualización grande. No es la única. Analistas como Glenn Gabe, Marie Haynes y Cyrus Shepard han escrito estos días en la misma línea. Aunque Google no ha anunciado nada oficialmente y su panel de estado solo recoge dos core updates este año (marzo y mayo), el sector detecta movimientos previos a una sacudida en las SERPs.
Las señales que alertan al sector
La pista principal es la documentación. El 1 y el 2 de octubre Google cambió dos de sus guías principales:
- Contenido generado con IA: La documentación dice ahora que es «crítico» revisar a mano todo lo que escribe un modelo antes de publicarlo, incluyendo títulos, metadescripciones, datos estructurados y textos alternativos.
- Contenido útil: La guía define el contenido principal por su esfuerzo, originalidad, talento y exactitud, y califica explícitamente como engaño la creación de perfiles de autor inventados.
Según su registro de cambios, Google justificó estos ajustes para sincronizar la documentación con lo expuesto en sus eventos físicos.
La segunda señal proviene precisamente de esos eventos. En el Search Central Live de Barcelona, según el resumen de John Campbell, Gary Illyes afirmó que el contenido generado a escala empieza a ser un problema mayor que el spam de enlaces. Por su parte, Duy Nguyen justificó que hay más actualizaciones antispam porque hay más volumen de contenido.
El tercer factor es el ritmo de despliegue. Google ha lanzado cuatro filtros antispam en 2026, separados por 92, 55 y 37 días. El último de septiembre se anunció con un plazo de «hasta dos semanas» —típico de las core updates— y terminó el 8 de octubre, mientras que los tres anteriores finalizaron en apenas 72 horas.
El precedente de los avisos
Ray recuerda que Google suele preparar el terreno por escrito antes de actuar. Su historial lo confirma: el aviso de Matt Cutts sobre las granjas de contenido precedió a Panda (2011); el cambio en las directrices de evaluadores de julio de 2018 ocurrió doce días antes del Medic Update; la reescritura de enero de 2025 se hizo siete semanas antes del core update de marzo, y la advertencia sobre IA de mayo de 2026 llegó seis días antes del core update de mayo. El margen entre el aviso y el impacto oscila de unas semanas a unos meses.
Marie Haynes relaciona esta inminencia con el nuevo modelo de Gemini, señalando que los saltos de capacidad en los modelos suelen ir seguidos de grandes ajustes en el ranking. Cuando se le preguntó a Cyrus Shepard si Google estaba escribiendo todo esto para preparar una actualización, recurrió a Hamlet: «Esa es la cuestión».
Qué conviene revisar ahora
Llegue cuando llegue el ajuste, las reglas actualizadas de Google exigen acciones concretas: auditar y revisar a mano el contenido redactado con IA, purgar los perfiles de autor falsos o sin verificar, y detener la compra de enlaces en menciones que no utilicen los atributos rel="sponsored" o rel="nofollow" exigidos por las políticas de spam.
Lily Ray aporta un dato adicional de su propio estudio sobre 100 búsquedas de software B2B: en comparación con junio, las AI Overviews están citando un 38 % menos de listados autopromocionales (tipo «los mejores»), y en el 83 % de los casos excluyen de la recomendación a la marca que posiciona en primer lugar orgánico.
