Google lanza más actualizaciones antispam porque hay más contenido

El tercer día del Search Central Live Deep Dive que Google celebró en Barcelona, el 2 de octubre, tocaba ranking y calidad. Duy Nguyen, analista de calidad de la Búsqueda, dijo allí tres cosas sobre el spam, según el resumen de la jornada de John Campbell, de la agencia ROAST y uno de los ponentes de la comunidad. Que un porcentaje alto del contenido es spam, y a eso apuntan las actualizaciones antispam. Que últimamente hay más porque se publica mucho más contenido nuevo. Y que el equipo ya usa IA para detectar más.

Las cuentas del propio Google encajan. Su historial de actualizaciones recoge cuatro antispam en lo que va de 2026 (marzo, junio, agosto y septiembre), frente a una en todo 2025 y tres en 2024. La de septiembre empezó el día 24 con un plazo de hasta dos semanas y seguía en marcha durante el evento.

Gary Illyes, del equipo de Relaciones de la Búsqueda, cerró la mañana con los tres motivos por los que Google cambia sus sistemas, siempre según Campbell. Aparecen formatos nuevos y lanza funciones para ellos. Cada vez publica más gente, los temas se saturan y cuesta más encontrar lo mejor: para eso están las core updates. Y los spammers encuentran resquicios para posicionar contenido de poco esfuerzo, así que lanza algoritmos específicos contra ellos. La diapositiva la ha publicado Nacho Mascort, que estuvo en la sala.

Según la misma crónica, Illyes repasó el spam de siempre (encubrimiento o cloaking, páginas puerta, contenido copiado, enlaces, webs pirateadas) y avisó de que el contenido generado a escala empieza a ser un problema mayor que el spam de enlaces. Recordó también una cifra que no es nueva, porque Google la tiene publicada en su página sobre cómo detecta el spam: sus sistemas encuentran 40.000 millones de páginas de spam al día.

Otra diapositiva de la jornada, titulada «We're listening!», nombraba tres abusos: el secuestro del botón para volver, el abuso de contenido a gran escala y la manipulación de las respuestas de IA. La fotografió Victoria Yap, otra de las ponentes de la comunidad. Los tres están ya en las políticas de spam. El contenido a gran escala entró en marzo de 2024 y el botón para volver, el 13 de abril de este año. Desde el 15 de mayo, el registro de cambios de la documentación aclara que las políticas valen también para las respuestas de IA generativa de la Búsqueda.

Liv Day, de la agencia Digitaloft, cuenta en su crónica que Google aseguró que lee todas las denuncias de spam que le llegan. Desde abril puede usarlas, además, para imponer acciones manuales.

En Discover el problema es el mismo. Eric Murillo, analista de confianza y seguridad de ese producto, admitió que el contenido de baja calidad hecho con IA (el AI slop) va a más en el feed, cuenta Campbell. Los filtros de spam nuevos, dijo, se construyen a partir de los avisos de los usuarios.

Ya por la tarde, Illyes enseñó los plazos que maneja Google. En su diapositiva, una actualización antispam se despliega en uno o dos días. El cambio que provoca suele tardar una o dos semanas («continuo», dice la diapositiva) y puede irse a meses («refrescos por lotes»).

Qué significa

No es un anuncio. Google no ha publicado las diapositivas y lo que se sabe sale de las crónicas de los asistentes, que coinciden en lo esencial. Tampoco adelantó actualizaciones nuevas, según Day. Y usar IA contra el spam no es una novedad: SpamBrain, que la documentación describe como un «sistema de prevención de spam basado en IA», funciona desde 2018.

Lo que cambia es el diagnóstico. Google atribuye la frecuencia al volumen de contenido nuevo y pone el contenido a escala por delante de los enlaces como el problema que más crece. Campbell saca de ahí una previsión que es suya y no de Google: habrá más actualizaciones antispam y umbrales nuevos.

Qué hacer

Si publicas a escala (fichas que salen de un feed, páginas por ciudad o por atributo, textos hechos en serie con IA), repasa la política de abuso de contenido a gran escala. Persigue generar muchas páginas para posicionar y no para ayudar a quien busca, «independientemente de cómo se haya creado» el contenido. Lo que no aporte nada propio, mejóralo o exclúyelo de la Búsqueda, que es lo que pide Google.

Si una actualización antispam te ha hecho caer, no hay formulario que lo acelere: corrige el incumplimiento y espera. La documentación de Google habla de meses hasta que los sistemas comprueban que la web cumple.

Lo mismo vale para la IA: cualquier técnica pensada para manipular las respuestas generativas de la Búsqueda cuenta como spam. Y si ves spam por encima de ti, denúncialo: ahora puede acabar en una acción manual.