¿Es el Update de Septiembre el verdadero fin de los nichos?

El 24 de septiembre Google anunció un nuevo SPAM Update, y con este van 7 ya en lo que van de año si contamos también la actualización específica de Discover. Y es que, si contra algo está luchando el buscador más usado del mundo es contra el contenido de poco valor, generado principalmente con inteligencia artificial.

Este update nos ha sorprendido a muchos, ya que en mayo tuvimos un Core Update, al que le siguieron dos Spam Updates en junio y agosto. Así pues, un año más Google sigue fiel a lanzar actualizaciones de su algoritmo en plena época vacacional.

A día de hoy es pronto para determinar los ganadores y perdedores, pues va a durar 2 semanas en total y Google no ha anunciado una nueva política concreta de spam ni ha dicho que esté dirigido específicamente a IA, contenido escalado, afiliación, dominios expirados, etc.

El propio Barry Schwartz,  fundador y editor de Search Engine Roundtable , tras consultar a Google, ha indicado que este update no está orientado a neutralizar enlaces spam sino a reforzar algunos de los sistemas generales que detectan incumplimientos de las políticas de spam.

Los grandes perdedores de este Udpate

Viendo que claramente este update gira en torno al SPAM, la pregunta que se viene es: ¿cómo se han visto afectados los nichos tras esta nueva actualización?

Y es que, si de algo tiene fama el mundo nichero es de llenar internet de spam.

En caso de que no sepas de que te hablo, llamamos nicho a una web que trata un tema muy específico (de ahí el nombre de nicho) y que tiene por objetivo ser monetizada (principalmente con Google AdSense).

Y dado que en muchos casos el objetivo económico prevalece sobre el informativo, estas webs suelen ser consideradas como webs basura o de poco valor. ¡Ojo aquí! No creo que podamos catalogar a todo un sector bajo el mismo adjetivo. Yo mismo soy nichero y no considero que esté llenando internet de basura o, al menos, de más basura que muchos periódicos digitales de tirada nacional.

Para comprender cuál es la situación actual de este mundillo, he lanzado una encuesta en mi comunidad de Telegram con los resultados que puedes ver abajo.

Como puedes ver, cerca de la mitad han pivotado hacia un mix entre la creación de nichos y clientes. Algo que es totalmente comprensible, pues la vida útil de muchas webs de nicho es bastante corta y resulta difícil tener cierta estabilidad económica cuando dependes al 100 % de ellas.

Por contra, también podemos apreciar que cerca de un 20% siguen jugándosela a 100% con AdSense y cerca de un 30% se han hecho cripto bros.

¿Intrigado por comprender que ha llevad a ciertas personas aportarlo todo al mundo cripto?

Ahora respondo a esa pregunta pero antes déjame centrarme en el grupo que se gana al 100% el sueldo con AdSense, ya que me encuentro de él y quiero arrojar algo de luz al respecto.

Las webs de nicho sin futuro

Como puedes ver en la imagen de abajo, mis ingresos de AdSense en la cuenta principal se han mantenido bastante estables a lo largo de estos complicados meses, aunque claramente el rendimiento económico se ha visto afectado por los últimos Updates y época vacacional.

Y cada vez estoy más convencido de la causa: el tipo de webs a crear.

Me explico: gran parte de los nicheros hacían hasta la fecha webs de tipo directorio (ejemplo: "10 mejores pintores en Parla") o informativas (ejemplos: "beneficios de comer brócoli", " 25 frases para felicitar el cumpleaños de mi suegro", "cómo emitir una factura sin ser autónomo") .

En otras palabras, webs cuya intención de búsqueda se resuelve básicamente con una lectura.

¿Y que pasa aquí?

Que AI Overviews se ha quedado ese tráfico y que el usuario directamente se va a Gemini o chat GPT para preguntarlo.

No obstante, yo soy de los que piensan que lo que la IA te quita, la IA te lo da.

Y es que, con el boom de la inteligencia artificial, también se ha abierto una puerta para que prácticamente cualquier persona pueda crear una web, una herramienta o incluso un pequeño software que pueda monetizar. Y si esa persona tiene ya un poquito de background técnico, ni te cuento.

Y es ahí donde justamente me estoy moviendo yo, en crear webs en las que la IA pueda ayudarme a desarrollar el producto, pero donde el usuario medio no recurra a la IA para resolver directamente la intención de búsqueda.

Me explico sobre esta ultima coletilla porque tiene miga:

Si yo hago una web con una calculadora para sumar, restar, dividir y operaciones similares, el usuario medio ya va a encontrar esa funcionalidad directamente en las SERPs de la mano de Google.

En cambio, si un usuario quiere ponerse a resolver crucigramas, en Google encontrará webs para hacerlo y, quizá me equivoque, pero considero bastante improbable que le pida a la IA de turno que le genere un crucigrama cada vez que quiere entretenerse. Al menos a corto plazo.

Y te digo crucigramas como podría decirte una calculadora muy específica, un generador, un simulador o cualquier tipo de necesidad que vaya más allá de leer un HTML plano.

Así pues, y para resumir, considero que Google ha dado un nuevo golpe de gracia a las clásicas webs informacionales que durante tantos años dominaron el mundo nichero.

Pero todavía queda mucho terreno por recorrer y, sobre todo, nuevas oportunidades por explorar con cada nueva versión que tenemos, semana sí, semana también, de ChatGPT, Claude y compañía.

Todavía hay esperanza.

¡Ah! casi se me olvida, no es que la gente del grupo de Telegram se haya hecho criptobro, simplemente esa respuesta la dejo a modo NS/NC para que la gente pueda ver el resultado.

¡Hasta la próxima!