Google retira de la SERP europea los listados gratuitos de productos
Google ha eliminado las fichas gratuitas de producto y los carruseles de productos populares en los países del Espacio Económico Europeo para acatar la Ley de Mercados Digitales. El cambio cierra de forma inmediata un canal de visibilidad orgánica clave para las tiendas en línea y traslada el tráfico a los comparadores, a los anuncios de Shopping y a la nueva unidad de proveedores.
Entre el 17 y el 18 de septiembre de 2026 los listados gratuitos de productos y los carruseles de «productos populares» dejaron de aparecer en los resultados de Google en los países del Espacio Económico Europeo (EEE). Las primeras mediciones son de terceros: Hugo Huijer (Productrise) y Adriaan Dekker documentaron con capturas y datos caídas de entre el 90 y el 100 % en Alemania, Francia, Bélgica, Suecia y Países Bajos, y Semrush registró el mismo descenso. Ginny Marvin, enlace de Google con los anunciantes, confirmó que la retirada responde a las exigencias de la Ley de Mercados Digitales (DMA), según recoge Search Engine Roundtable.
La confirmación oficial está en la documentación técnica de Google: la página Regional differences in Search experience, actualizada el 18 de septiembre, describe qué elementos muestra ahora el buscador en el EEE para las consultas de producto: una unidad de agregadores (destinada a comparadores y servicios de búsqueda vertical), una unidad de proveedores (para comercios con venta directa) y carruseles alimentados con datos estructurados. Los listados gratuitos procedentes de Merchant Center han quedado fuera de esa relación.
El origen del movimiento es la decisión del 23 de julio de 2026 en la que la Comisión Europea multó a Google con 890 millones de euros por vulnerar la DMA: 460 millones por autopreferenciar sus propios servicios de compras, hoteles, transporte y deportes en la SERP frente a competidores directos, y 430 millones por imponer restricciones abusivas a desarrolladores en Google Play. Bruselas ordenó el cese de estas conductas. Google, que en su momento catalogó medidas de esta índole como una degradación de la calidad del buscador, ha optado por eliminar por completo sus fichas gratuitas en lugar de equiparar su visibilidad con la de los comparadores independientes.
Para una tienda en línea con sede o ventas en España, el impacto es directo: un canal gratuito de capturación se ha cerrado de la noche a la mañana y sin periodo transitorio. El tráfico queda repartido en tres vías: los anuncios de Shopping en Google Ads, que no han sufrido modificaciones según los datos observados; los servicios de comparación de precios (CSS), que ocupan el espacio de los antiguos listados aplicando sus propias tarifas; y la nueva unidad de proveedores de Google. Esta última vía no requiere el envío de feeds adicionales por Merchant Center, sino el rastreo ordinario de Googlebot con datos estructurados de producto en el código HTML.
Si gestionas un comercio electrónico, conviene comparar en el informe de rendimiento de Search Console el tráfico orgánico de resultados de producto antes y después del 17 de septiembre, y contrastar la caída en Merchant Center en el apartado de listados gratuitos. Comprueba de inmediato que las propiedades Product y Offer validan sin advertencias críticas en el validador de schema: representan la vía de entrada obligada a la unidad de proveedores. Si las ventas dependían en gran medida de las fichas gratuitas, el plan de adquisición exigirá presupuestar campañas en Shopping o negociar la integración en comparadores externos.
¿Es la noticia de septiembre?
Hasta el 7 de octubre, cada cuenta vota las piezas de septiembre que más le han aportado, todas las que quiera: la más votada sale en portada con el emblema de noticia del mes. Votan las personas con una cuenta abierta antes del 1 de octubre.
