Google incluye los negocios locales en sus nuevas unidades de búsqueda del EEE

Desde el 18 de septiembre de 2026, las dos unidades de resultados que Google muestra en el Espacio Económico Europeo (EEE) para cumplir con la Ley de Mercados Digitales (DMA) soportan búsquedas de negocios locales. Hasta la fecha, estos formatos orgánicos se limitaban exclusivamente a vuelos, hoteles y transporte de larga distancia. Según recoge la documentación oficial actualizada, el buscador incluye ahora «negocios locales», citando como ejemplos directos a comercios físicos y a proveedores de servicios como la fontanería.

La visibilidad en este ecosistema se divide en dos bloques que operan con reglas de entrada radicalmente distintas. Por un lado, la unidad de agregadores, un espacio diseñado para directorios, comparadores y plataformas de búsqueda vertical (solo se muestra una por página). Para aparecer aquí, el portal debe solicitar la aprobación técnica mediante un formulario a Google y suministrar un feed XML continuo de puntos de interés, detallando nombre, dirección, teléfono, categoría, imágenes y valoraciones. La compañía afirma que los datos de este feed se usan únicamente para nutrir la propia unidad del agregador, sin aprovecharse para otros servicios del buscador.

Por otro lado, la unidad de proveedores opera de forma adyacente y muestra los resultados corporativos del negocio final. A diferencia de los directorios, una pyme o franquicia no tiene que gestionar ningún feed adicional: el sistema extrae la información a través del rastreo habitual (Googlebot) sobre el HTML de su web. Los datos estructurados son opcionales pero recomendables para enriquecer el resultado.

Este movimiento completa el paquete de ajustes con el que Google intenta dar respuesta a la Comisión Europea, que el pasado 23 de julio de 2026 impuso al buscador una sanción de 890 millones de euros por autopreferenciar sus propios servicios verticales frente a terceros. Sin embargo, los analistas técnicos advierten de una incógnita crítica: la documentación de Google no aclara cómo va a convivir esta nueva unidad de proveedores con el tradicional Local Pack de Google Maps ni en qué consultas tendrá prioridad.

Para la consultoría de SEO local en España, emerge una superficie de captación que cambia las prioridades tácticas. Si tu cliente es un negocio directo con local físico, el plan de acción inmediato exige auditar la web corporativa: asegura que el NAP (nombre, dirección y teléfono) esté visible en HTML puro y rastreable, y que el marcado LocalBusiness valide sin errores de sintaxis. Si, por el contrario, gestionas o asesoras a un directorio local, el objetivo prioritario es estructurar tu feed de puntos de interés e iniciar los trámites del formulario de agregador antes de que el despliegue general reduzca el tráfico de tu sector.