AI Overviews en Francia: los más expuestos pierden un 23 % de CTR
Ahrefs ha medido en Search Console qué pasó en 963 dominios franceses cuando AI Overviews llegó a Francia el 22 de julio de 2026: los que ven la respuesta de IA en más del 20 % de sus consultas perdieron un 23,1 % de CTR en nueve días. Es el primer estudio con datos de un mercado europeo vecino.
AI Overviews se activó en Francia el 22 de julio de 2026. Ahrefs ha comparado los datos de Search Console de 963 dominios de los mil que más tráfico generan en Francia, 28 días antes de esa fecha y 9 días después, y ha medido la exposición de cada uno como el porcentaje de sus consultas francesas que muestran una respuesta de IA. El estudio, firmado por Juliette Begue con el científico de datos Xibeijia Guan, se publicó el 16 de septiembre.
Los dominios muy expuestos (respuesta de IA en más del 20 % de sus consultas) perdieron una mediana del 23,1 % de CTR, y el 82,2 % de ellos perdió CTR. El grupo de control, con menos del 2 % de exposición, subió un 2,3 %. En el conjunto del panel la mediana fue del −5,7 % de CTR y del −8,8 % de clics; el 48 % de los dominios perdió más del 10 % de clics diarios en nueve días, y el 5 % más de la mitad. La relación es casi lineal: cada punto de exposición cuesta alrededor de un punto de CTR (pendiente de −0,9). Salud es el sector más expuesto (22,2 % de las consultas) y uno de los que más pierde (−20,4 %), porque sus consultas son informativas y tienen respuesta corta. Los dominios .fr pierden más que la media del panel (−12,3 % de clics frente a −8,8 %).
El dato que más descoloca es el desacople entre impresiones y clics: las páginas siguen apareciendo igual o más (un caso extremo, +183 % de impresiones con −1,9 % de clics) y simplemente se pulsan menos. La propia autora avisa de que una pendiente no es una predicción: hay sitios muy expuestos que van bien y sitios poco expuestos que caen por razones que nada tienen que ver con la IA. La ventana de nueve días es corta y Ahrefs anuncia que repetirá el análisis con más tiempo.
Para el SEO en español el estudio vale como referencia por cercanía: mismo mercado europeo, mismo idioma no inglés, misma fase de despliegue. Con la mediana de exposición aún en el 5,4 %, lo que muestra Francia es el arranque, no el final. Si gestionas un sitio en España, el informe de rendimiento de IA generativa de Search Console (disponible para todas las propiedades desde el 31 de agosto) te dice en qué porcentaje de tus consultas aparece una respuesta de IA; cruza ese porcentaje con el CTR de esas mismas consultas antes y después, que es exactamente lo que ha hecho Ahrefs, y sabrás si estás en el grupo del −23 % o en el del +2 %.