Parte del tráfico de ChatGPT aparece como directo tras GPT-6

Cedric Huesler, de Adobe, ha observado que parte de los enlaces de las respuestas de ChatGPT han dejado de identificar el origen de la visita. Lo explicó el 14 de octubre en LinkedIn: en las respuestas que examinó tras la llegada de GPT-6, ChatGPT abre enlaces con window.open y la opción noopener,noreferrer, y, en esos enlaces, falta el parámetro utm_source=chatgpt.com de la URL.

Son dos cambios distintos. Con noreferrer el navegador no envía la cabecera Referer, según MDN; la etiqueta, en cambio, va escrita en la propia URL, y, según Huesler, también falta en los enlaces observados. Si no llega ninguna otra señal de procedencia, la herramienta de analítica puede registrar la visita como directa. Huesler matiza que los enlaces de compras todavía llevan la etiqueta.

OpenAI lanzó GPT-6 el 7 de octubre para los planes de pago y lo extendió al día siguiente a los gratuitos. Su anuncio no dice nada de enlaces, citas ni referrers, y su página de preguntas para editores seguía diciendo el 4 de octubre que ChatGPT añade utm_source=chatgpt.com a sus enlaces para que se pueda medir.

Huesler mide menos visitas atribuidas a ChatGPT y más tráfico directo

Huesler comparó del 9 al 13 de octubre con la semana anterior en unas 500 páginas en las que ChatGPT traía al menos el 5 % de las visitas. Las visitas atribuidas a ChatGPT bajaron unas 31.000 al día y las clasificadas como directas en esas páginas subieron unas 26.000. La proximidad de las cifras apunta a un trasvase de atribución, pero no demuestra que todas sean las mismas visitas. El tráfico de buscadores bajó un 7 %, lo mismo que en el resto del sitio.

El directo subió en dos de cada tres páginas que perdieron visitas de ChatGPT; la semana anterior, eso pasaba en la mitad. Y los nuevos visitantes directos se comportan como los de ChatGPT: en móvil, los que ven el aviso de cookies por primera vez pasaron del 36 % al 44 %, cuando entre los que llegan desde ChatGPT son el 55 %.

El propio Huesler avisa de que son cuatro días de datos, con muestreo, y de que la señal solo se ve donde ChatGPT pesaba mucho.

¿Error o cambio buscado? Huesler añadió el mismo 14 de octubre que, según sus fuentes, podría ser un fallo. OpenAI no lo ha comentado.

Qué significa

Si el cambio observado se confirma en más sitios y persiste, los informes podrían atribuir a tráfico directo visitas llegadas desde ChatGPT. La muestra de Huesler no permite calcular cuánto tráfico real envía ChatGPT al conjunto de la web ni atribuir a esta causa cualquier subida del directo.

Qué hacer

Compara desde el 8 de octubre las visitas atribuidas a ChatGPT y las directas en las mismas páginas, especialmente en las que antes recibían más tráfico desde el asistente. Anota el posible cambio de medición y vuelve a comprobarlo antes de explicar una variación como pérdida o ganancia real de audiencia.