Ahrefs ve AI Overviews en 63 de 100 grandes marcas buscadas en EE. UU.

Ahrefs publicó el 2 de octubre de 2026 su medición de AI Overviews en las búsquedas de marca de Estados Unidos. En un panel de 100 marcas globales, 5 de 98 resultados utilizables tenían AI Overview el 1 de julio y 63 de 100 lo tenían el 30 de septiembre. El 83 % del titular de su entrada sale de otra muestra.

Las cifras de Chris Long y de DemandSphere y la comprobación que hicimos desde España el 1 de octubre ya están en nuestra pieza del 3 de octubre.

Cuatro cifras del 29 y el 30 de septiembre salen de cuatro muestras distintas

Las cuatro mediciones de finales de septiembre de 2026, con lo que cada una publica de su método y lo que deja sin publicar:

Las cuatro son páginas de resultados que descarga una herramienta, no búsquedas de personas. El panel de Ahrefs solo busca el nombre a secas de cada marca. La muestra grande incluye, según una nota de la propia entrada, otras búsquedas que contienen una marca.

Las dos cifras del 29 de septiembre quedan a menos de un punto. Una mide escritorio en EE. UU. y la otra, todos los mercados y dispositivos. Ninguna explica qué cuenta como marca, así que no se confirman entre sí.

El panel de Ahrefs pasó de 16 a 42 marcas entre el 2 y el 9 de septiembre

Ahrefs comprobó los 100 nombres en 14 puntos de control semanales entre el 1 de julio y el 30 de septiembre. El 29 de julio y el 26 de agosto eran 13 los que mostraban AI Overview. El 2 de septiembre, 16. El 9 de septiembre, 42. Ahrefs sitúa el salto a principios de septiembre y no dice a qué se debe. El 23 de septiembre eran 46 y el 30, 63: 17 más en la última semana.

Ahrefs anota 48 de los 63 AI Overviews en primera posición, sin definirla

El 30 de septiembre, Ahrefs apuntó el lugar de cada AI Overview en la página: 48 en la posición 1, 8 en la 2, 2 en la 3, 3 en la 4, ninguno en la 5 y 2 en la 6. La media es 1,49 y la mediana, 1.

La entrada no explica qué cuenta como posición. Ahrefs interpreta que los AI Overviews ocupan el primer puesto en vez de la web de la marca. No muestra cuántas de esas marcas tenían su web primera antes ni si la perdieron.

En los rastreos de Ahrefs, las búsquedas de marca ya estaban en el 61,3 % en julio

La muestra grande de Ahrefs da una media del 61,3 % en julio, del 65,1 % en agosto y del 73,3 % en septiembre para las palabras clave de marca: 12 puntos más en tres meses. Las que no son de marca subieron 4,8 puntos. La diferencia entre unas y otras bajó de 12,2 puntos en julio a 5 en septiembre.

Ahrefs contrapone el 73,3 % de septiembre al 13,1 % de búsquedas de marca con AI Overview de su estudio de noviembre de 2025, hecho con datos de septiembre de ese año, y admite que las muestras son distintas. Aquel estudio clasificaba con los sistemas internos de categorización de palabras clave de Ahrefs. La entrada de ahora no explica el criterio.

Wikipedia salió en 41 de las 57 respuestas con fuentes y YouTube, en 22

Entre el 16 y el 29 de septiembre, Ahrefs recogió las fuentes de los AI Overviews del panel. Había lista de fuentes en 57. Fuera de la web de la propia marca, Wikipedia aparecía en 41, YouTube en 22, LinkedIn en 13, Yahoo Finance en 9, Facebook en 6 y Walmart en 4. Un AI Overview puede citar varios dominios, así que los recuentos no se suman.

El texto de Ahrefs dice que Wikipedia reúne casi el 72 % de las citas externas. Su gráfico cuenta otra cosa: respuestas, no citas. Wikipedia sale en el 71,9 % de ellas.

De las 58 respuestas con el texto completo a la vista, 2 hablaban de competidores: la de Pepsi nombra a Coca-Cola y la de Intel, a TSMC y NVIDIA. En las listas de fuentes apareció una sola web que Ahrefs verificó como de un competidor.

Ahrefs no dice cuántas de las páginas de YouTube y LinkedIn son de las propias marcas. Tampoco cuenta cuántas veces cita el AI Overview la web de la marca buscada.

En España, 6 de las 15 marcas de Interbrand que probamos tenían AI Overview

La comprobación de España y el panel de Ahrefs no son comparables. El país es distinto: google.es frente a resultados de EE. UU. La lista también: 40 marcas elegidas por nosotros, 16 de ellas españolas, frente a las 100 de Interbrand. Nosotros hicimos una consulta por marca en un día y Ahrefs, controles semanales. Y la posición no se mide igual: nosotros contamos los resultados orgánicos por encima del AI Overview y Ahrefs no define la suya.

De las 40 marcas de nuestra comprobación, 9 tenían AI Overview. Solo en Booking salía sin ningún resultado orgánico por encima. En las otras 8 había entre 1 y 4.

Como referencia aproximada, 15 de nuestras 40 marcas están en la lista de Interbrand. De esas 15, 6 tenían AI Overview en España (Salesforce, Adobe, Booking, Airbnb, Uber y Shopify) y 9 no (Amazon, Apple, Samsung, Nike, IKEA, Spotify, Netflix, Zara y Santander). Es un 40 % frente al 63 % del panel de EE. UU., con 15 marcas y un solo día: orienta, no demuestra. Ahrefs no publica el resultado por marca, así que no se puede comparar marca a marca.

Dos series suben en las mismas semanas y no hemos hallado declaración de Google

A 10 de octubre de 2026 no hemos encontrado ninguna declaración de Google sobre los AI Overviews en búsquedas de marca. DemandSphere decía el 1 de octubre que Google no había anunciado nada.

La serie diaria de DemandSphere, que solo publica septiembre, empieza el 1 de septiembre en el 26,12 %. El 6 da un escalón, del 27,20 % al 35,45 %, que no se sostiene: el 14 estaba en el 28,57 %. Entre el 25 y el 27 sube del 29,98 % al 90,48 %. Esos niveles no son comparables con los de los rastreos de Ahrefs, que dieron una media del 65,1 % en agosto: son muestras y definiciones de marca distintas.

Nuestra lectura. Las series no miden lo mismo, pero las dos que dan cifras por fecha suben en las mismas semanas: el panel de Ahrefs, entre el 2 y el 9 de septiembre y entre el 23 y el 30; la de DemandSphere, el 6 de septiembre, sin mantenerse, y entre el 25 y el 27. Las medias mensuales de los rastreos de Ahrefs apuntan en la misma dirección. A finales de septiembre los AI Overviews eran más frecuentes en las búsquedas de marca que al empezar el periodo que mide cada serie. Cuánto más y desde qué día no se puede decir, ni si Google lo ha desplegado o lo está probando. Y ninguna de las cuatro mide los clics de esas búsquedas, que es lo que le importaría a una marca.

Una captura aislada no basta, así que guarda cada comprobación con su fecha

Busca el nombre exacto de tu marca en una ventana privada, en el Google de cada país que te importe. Apunta la fecha, el dispositivo, si sale AI Overview, cuántos resultados orgánicos hay por encima y qué dominios cita. Repite la misma búsqueda otros días, porque una sola captura no distingue un cambio estable de un pico: en la serie agregada de DemandSphere, el porcentaje fue del 31,15 % el 19 de septiembre, del 46,62 % el 20 y del 28,59 % el 21.

Si el AI Overview cita páginas de Wikipedia, YouTube o LinkedIn, comprueba qué dicen de tu marca y cuáles gestionas tú. Ahrefs explica cómo listar con Site Explorer las palabras clave de marca de un dominio que tienen AI Overview y, con Brand Radar, el texto de esas respuestas. Son herramientas suyas y usan su criterio de marca.

En Search Console, filtra el informe de rendimiento de Búsqueda con el filtro de consultas de marca para ver por separado clics, impresiones, CTR y posición de esas consultas. Un sistema interno de Google, asistido por IA, las clasifica. Incluye erratas y productos propios sin el nombre de la marca. Solo está en propiedades de nivel superior con volumen suficiente, no en las de ruta ni de subdominio.

El informe de rendimiento de IA generativa tiene como dimensiones las páginas, los países, las fechas y los dispositivos, y ninguna de consultas (lo contamos el 9 de octubre). Cuenta impresiones, no clics, y junta los AI Overviews con AI Mode. Los dos informes se pueden comparar por fecha y país, pero con ellos una bajada de clics de marca no se puede atribuir a un AI Overview.