Google ya muestra AI Overviews al buscar marcas; en España, en 9 de 40
Google muestra ya AI Overviews en la mayoría de las búsquedas de una marca: Chris Long los vio en 93 de 101 y DemandSphere, en el 82 % de las que sigue, frente al 26 % de principios de septiembre. En España todavía son pocos: en una comprobación del 1 de octubre salían en 9 de 40 marcas, y solo en una española, Iberia.
El 30 de septiembre, Chris Long, cofundador de la agencia Nectiv, escribió en X que Google había empezado a mostrar AI Overviews en muchísimas búsquedas de marca, como Reddit, Salesforce, Amazon o Adobe. Según la tabla que compartió con Search Engine Roundtable, consultó 101 marcas con SerpApi, un servicio que descarga resultados de Google, y 93 tenían AI Overview: un 92 %. No dice desde qué país hizo las consultas.
Al día siguiente, DemandSphere publicó sus datos. Entre las búsquedas de marca que sigue a diario, las que mostraban AI Overview pasaron del 26,12 % el 1 de septiembre al 90,48 % el 27, y el 29 estaban en el 82,06 %. Antes hubo picos de uno o dos días (el 18 y el 23, por encima del 55 %) que volvían enseguida a cerca del 30 %. DemandSphere mide cada búsqueda una vez al día, en todos los mercados y dispositivos, pero no dice cuántas sigue ni de qué países son.
Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, probó varias marcas y vio lo mismo, salvo en dos casos: el nombre de Google y los de medios de comunicación. En la mayoría de sus ejemplos, el AI Overview no sale arriba, sino a media página, por debajo de la web de la marca. Adobe es una de las excepciones: lo tiene arriba del todo. Google no ha anunciado nada.
En España, en 9 de 40 marcas
En una comprobación hecha desde España el 1 de octubre (google.es, sin sesión, con las cookies rechazadas y una sola consulta por marca), 9 de 40 marcas mostraban AI Overview: Reddit, Salesforce, Adobe, Wikipedia, Booking, Airbnb, Uber, Shopify e Iberia. De las 16 españolas probadas, solo Iberia lo tenía. No salía en Zara, Mercadona, El Corte Inglés, Iberdrola, Movistar, Santander, BBVA, Mapfre, Renfe, SEAT, Mango, Glovo, Idealista, Wallapop ni PcComponentes.
Tampoco en Amazon, que Long ponía como ejemplo, ni en Apple, Samsung, Motorola, Yahoo, Mailchimp, Nike, IKEA, Spotify, Netflix, Canva, Semrush, Decathlon, Leroy Merlin, Carrefour o Lidl. La búsqueda «google» no tenía, como en las pruebas de Schwartz.
Dónde salía el AI Overview en las 9 marcas que lo tenían, contado en resultados orgánicos por encima de él:
| Marca | Resultados orgánicos por encima |
|---|---|
| Booking | Ninguno |
| Adobe | 1 |
| Airbnb | 1 |
| Salesforce | 1 |
| Shopify | 2 |
| Uber | 2 |
| Iberia | 3 |
| 4 | |
| Wikipedia | 4 |
Qué significa
Mientras el AI Overview salga por debajo de la web de la marca, quien busca el nombre para entrar en ella la seguirá encontrando primero. Lo que cambia es lo que ve quien busca para informarse sobre la marca: un resumen escrito por la IA de Google, con fuentes que pueden ser la propia web o no.
Los datos de España sugieren que el cambio no ha llegado igual a todas partes, o no todavía. En la muestra, lo tenían sobre todo plataformas de internet de alcance mundial, y casi ninguna marca española. Son 40 búsquedas de un solo día y sin repetir, así que no da para más que una señal, pero la distancia con el 82 % de DemandSphere y el 92 % de Long es grande.
Qué hacer
- Busca el nombre de tu marca en una ventana privada, en el Google de cada país donde vendas. Apunta si sale un AI Overview, en qué posición y qué fuentes cita, y repítelo otros días, porque cambia.
- En Search Console, filtra las consultas que contienen tu marca y compara los clics y el CTR de los últimos días de septiembre con las semanas anteriores, país por país.