La UE ya trata a ChatGPT como buscador y Google es tratado como Autor
La Comisión Europea designa a ChatGPT como motor de búsqueda bajo la DSA, tratándolo como intermediario. En contraste, un juzgado de Múnich responsabiliza a Google como autor directo de las falsedades generadas por sus AI Overviews. Dos visiones legales que marcan el panorama SEO.
El 31 de agosto, la Comisión Europea designó a ChatGPT motor de búsqueda en línea de muy gran tamaño (VLOSE) bajo la Ley de Servicios Digitales (DSA). Es el primer asistente de IA que entra en esta categoría, compartida con Google Search y Bing. La razón de la Comisión es directa: ChatGPT responde a sus usuarios buscando en la web, lo que lo convierte en un servicio híbrido. OpenAI Ireland declaró una media de 159,1 millones de usuarios activos mensuales para su función de búsqueda en la UE, más del triple del umbral legal.
OpenAI tiene cuatro meses, hasta enero de 2027, para cumplir las obligaciones reforzadas de la DSA: mitigar riesgos sistémicos (contenido ilegal, protección de menores, procesos electorales), pasar auditorías independientes, abrir sus datos a investigadores y mantener un repositorio público de anuncios. La supervisión recae sobre la Comisión y Coimisiún na Meán, el coordinador de servicios digitales irlandés.
El precedente contrario en Múnich
Tres meses antes, el 28 de mayo, el juzgado de primera instancia Landgericht München I prohibió a Google difundir afirmaciones falsas sobre dos editoriales en sus AI Overviews. Al buscar el nombre de la empresa junto a la palabra «estafa», el resumen con IA acusaba a las demandantes de prácticas poco serias y trampas de suscripción que no aparecían en las fuentes enlazadas. La IA había mezclado información de otras compañías.
Lo relevante para el sector está en el razonamiento jurídico: el resumen con IA no es una mera muestra de resultados de terceros, sino contenido propio. Google responde de forma autónoma por esas afirmaciones, no puede escudarse en los privilegios de un buscador intermediario y la etiqueta de «generado con IA» no le exime. Cada incumplimiento conlleva multas coercitivas de hasta 250.000 euros.
Dos decisiones, dos lecturas
Fernando Maciá confrontó ambas decisiones en septiembre, señalando la paradoja: para Bruselas, una IA que busca en la web es un intermediario; para Múnich, una IA que habla en primera persona es autora. De esta definición jurídica depende quién asume la responsabilidad cuando el modelo alucina sobre una marca.
| Qué | Comisión Europea | Landgericht München I |
|---|---|---|
| Fecha | 31 de agosto de 2026 | 28 de mayo de 2026 |
| Objeto | ChatGPT y su función de búsqueda | Los AI Overviews de Google |
| Enfoque legal | Servicio híbrido intermediario (VLOSE) | Contenido propio de Google (autora) |
| Consecuencia | Obligaciones reforzadas y supervisión | Prohibición cautelar y multas coercitivas |
Aunque las implicaciones para OpenAI son reales, existen matices sobre sus obligaciones. El punto de contacto, los informes de transparencia y la vía de reclamación general (ante la CNMC en España) ya existían bajo las normas generales de la DSA. Lo verdaderamente nuevo es la supervisión directa por parte de la Comisión y la obligación de documentar la publicidad en el repositorio oficial, especialmente ahora que ChatGPT Ads opera en Europa desde agosto.
Qué hacer en el día a día SEO
El regulador europeo considera de forma oficial que ChatGPT es un motor de búsqueda, mientras un tribunal alemán hace a Google responsable directo de sus resúmenes. Aparecer en estas respuestas o ser difamado por ellas ya no es una cuestión técnica, sino un riesgo de reputación con vías legales abiertas. Para proteger y posicionar tu marca:
- Vigila el sentimiento de tu marca: Busca de forma proactiva tu nombre junto a términos conflictivos («estafa», «opiniones», «problemas») tanto en ChatGPT como en AI Overviews. Guarda siempre capturas de pantalla fechadas si detectas alucinaciones lesivas.
- Activa la vía legal ante falsedades: Si la IA inventa información ilegal sobre tu empresa, documéntalo y pásalo al departamento legal. Con Google ya existe el precedente de Múnich para exigir responsabilidades directas; con ChatGPT, utiliza el formulario de contenido ilegal de OpenAI o eleva la queja al coordinador de servicios digitales de tu país (la CNMC en el caso de España).
- Conviértete en la fuente canónica verificable: Las inteligencias artificiales reguladas y bajo la lupa legal necesitarán citar fuentes fiables para mitigar sus propios riesgos sistémicos. Asegúrate de que tu dominio ofrece datos comprobables, fechas exactas, autoría clara y marcado semántico legible por máquinas para ser la fuente que la IA decida priorizar.
