Dos SEO detectan una caída del etiquetado UTM en enlaces de Gemini
Natzir Turrado y Martín Aberastegue detectaron en sus registros una fuerte caída de los enlaces de Gemini con utm_source=gemini a finales de septiembre. Son observaciones de sus sitios, sin confirmación de una retirada general por parte de Google, y perder la etiqueta no equivale a perder visitas.
Natzir Turrado y Martín Aberastegue han observado una fuerte caída de las visitas a sus sitios cuyos enlaces llevaban utm_source=gemini. Ambos situaron el cambio alrededor del 28 de septiembre en publicaciones del 27 de octubre. Turrado escribe en su análisis de medición del tráfico de IA que dejó de ver la etiqueta en sus registros desde el 29 de septiembre.
La diferencia de fechas aconseja hablar de finales de septiembre. No hay en estas fuentes una muestra que permita describir el comportamiento de todos los usuarios de Gemini ni confirmar una retirada general. Google no ha explicado el cambio en las fuentes consultadas.
La etiqueta y el referrer son señales distintas
La UTM es un parámetro de la URL. El referrer es la información que el navegador puede enviar sobre la página de procedencia. Una visita puede conservar una de esas señales y perder la otra, de modo que contar solo enlaces etiquetados no mide todo el tráfico de Gemini.
En una prueba publicada el 28 de octubre, Turrado mostró que la versión web enviaba https://gemini.google.com/ como referrer y la app de iOS no lo hacía. Su análisis identifica peticiones de esa app mediante GeminiiOS en el user-agent. Es el comportamiento observado en esa prueba, no una garantía para todos los dispositivos o versiones.
La documentación actual de GA4 incluye a Gemini en el canal «Asistente de IA». Cuando reconoce el referrer de uno de los asistentes de su lista, asigna el medio ai-assistant. AI Overviews y AI Mode quedan fuera de ese canal.
Si se pierden tanto la etiqueta como el referrer y no hay otra información de atribución, la visita puede acabar en Directo. La ayuda de Google relaciona ese origen con la falta de una fuente identificable. No basta con observar que falta un encabezado para asegurar cómo quedó una sesión concreta en GA4.
Revisa el canal de IA y las fuentes de sesión junto con los enlaces etiquetados antes de interpretar una caída. Si accedes a los logs, las peticiones con referrer de Gemini o con GeminiiOS ofrecen pistas adicionales, pero no sustituyen los datos de sesiones. Anota los cambios que detectes en tu propia web: la desaparición de una señal de medición no demuestra por sí sola una caída de usuarios.
