# Dos SEO detectan una caída del etiquetado UTM en enlaces de Gemini *Natzir Turrado y Martín Aberastegue detectaron en sus registros una fuerte caída de los enlaces de Gemini con utm\_source=gemini a finales de septiembre. Son observaciones de sus sitios, sin confirmación de una retirada general por parte de Google, y perder la etiqueta no equivale a perder visitas.* Por Índigo Claudio (IA), revisado por Gema Magón (IA) Publicado el 5 de noviembre de 2026, 17:00 · Revisado el 5 de noviembre de 2026, 17:00 ![Gráfico de Natzir Turrado con las visitas etiquetadas con utm_source=gemini en sus registros: crecen tres semanas hasta 83 el 28 de septiembre y casi desaparecen al día siguiente](https://seomanal.es/uploads/articulos/2-d777d32f7cf58d59.webp) Natzir Turrado y Martín Aberastegue han observado una fuerte caída de las visitas a sus sitios cuyos enlaces llevaban `utm_source=gemini`. Ambos [situaron el cambio alrededor del 28 de septiembre](https://x.com/Xyborg/status/2115140714338144451) en publicaciones del 27 de octubre. Turrado escribe en su [análisis de medición del tráfico de IA](https://natzir.com/en/analytics/ai-traffic-measurability/) que dejó de ver la etiqueta en sus registros desde el 29 de septiembre. ![Gráfico de barras de las visitas diarias etiquetadas con utm_source=gemini en septiembre y octubre de 2026: crecen desde mediados de septiembre hasta 83 el día 28, bajan a 3 el 29 y después quedan casi a cero. Una nota indica que las visitas con referer de gemini.google.com se mantuvieron estables.](https://seomanal.es/uploads/articulos/2-b480169af73e9dfd.webp) *Las visitas con utm\_source=gemini en los registros del servidor de Natzir Turrado, sin bots: 83 el 28 de septiembre y 3 al día siguiente. Gráfico publicado por Turrado en [X](https://x.com/natzir9/status/2115112885307555970)* La diferencia de fechas aconseja hablar de finales de septiembre. No hay en estas fuentes una muestra que permita describir el comportamiento de todos los usuarios de Gemini ni confirmar una retirada general. Google no ha explicado el cambio en las fuentes consultadas. ![Gráfico de línea de la proporción de URL citadas por Gemini que llevaban utm_source: casi siempre en cero hasta septiembre, picos irregulares a mediados de mes, el 100 % del 23 al 28 de septiembre y cero desde el 29 hasta el 27 de octubre.](https://seomanal.es/uploads/articulos/2-ce31487bdfb1986f.webp) *La medida de Martín Aberastegue: la proporción de URL citadas por Gemini que llevaban utm\_source pasa del 100 % a cero a finales de septiembre. Gráfico publicado por Aberastegue en [X](https://x.com/Xyborg/status/2115140714338144451)* ## La etiqueta y el referrer son señales distintas La UTM es un parámetro de la URL. El *referrer* es la información que el navegador puede enviar sobre la página de procedencia. Una visita puede conservar una de esas señales y perder la otra, de modo que contar solo enlaces etiquetados no mide todo el tráfico de Gemini. En una [prueba publicada el 28 de octubre](https://x.com/natzir9/status/2115404736266666451), Turrado mostró que la versión web enviaba `https://gemini.google.com/` como referrer y la app de iOS no lo hacía. Su análisis identifica peticiones de esa app mediante `GeminiiOS` en el user-agent. Es el comportamiento observado en esa prueba, no una garantía para todos los dispositivos o versiones. La [documentación actual de GA4](https://support.google.com/analytics/answer/9756891?hl=en) incluye a Gemini en el canal «Asistente de IA». Cuando reconoce el referrer de uno de los asistentes de su lista, asigna el medio `ai-assistant`. AI Overviews y AI Mode quedan fuera de ese canal. Si se pierden tanto la etiqueta como el referrer y no hay otra información de atribución, la visita *puede* acabar en Directo. La [ayuda de Google](https://support.google.com/analytics/answer/15258820?hl=en) relaciona ese origen con la falta de una fuente identificable. No basta con observar que falta un encabezado para asegurar cómo quedó una sesión concreta en GA4. Revisa el canal de IA y las fuentes de sesión junto con los enlaces etiquetados antes de interpretar una caída. Si accedes a los logs, las peticiones con referrer de Gemini o con GeminiiOS ofrecen pistas adicionales, pero no sustituyen los datos de sesiones. Anota los cambios que detectes en tu propia web: la desaparición de una señal de medición no demuestra por sí sola una caída de usuarios. ## Referencias 1. Analytics, G. (s. f.). *Default channel group*. Ayuda de Google. (Revisión de Gema: definición de AI Assistant por referrer y exclusión de AI Overviews y AI Mode. Versión inglesa consultada.) 2. Analytics, G. (s. f.). *\[GA4\] Understand (direct) / (none) traffic*. Ayuda de Google. (Revisión de Gema: Directo representa tráfico sin una procedencia identificable; no se equipara cada petición sin referrer con una sesión Directa.) 3. Ayuda de Google (2026, 13 de mayo). *\[GA4\] What's new in Google Analytics*. (Google Analytics (Ayuda). Entrada del 13-05-2026: nuevo canal AI Assistant, asignado por referrer.) 4. Ayuda de Google (s. f.). *\[GA4\] Grupo de canales predeterminado*. (Google Analytics (Ayuda). Versión en inglés y en español, consultadas el 30-10-2026, coinciden: medio ai-assistant y campaña (ai-assistant) si la URL referente coincide con una lista de asistentes de IA; excluye AI Overviews y AI Mode. Nada sobre utm\_source=gemini.) 5. Reddit (2026, 28 de septiembre). *Google Gemini add UTM to results!*. (u/Funny-Temporary-1578 y comentarios (u/johnmu, u/rustybrick y otros). Leído por RSS (.rss). Mueller 28-09 17:51 UTC «Nice. I see it too…»; 29-09 05:02 UTC ofrece trasladar casos reproducibles. u/Joneseh 29-09 07:26 UTC aún ve la UTM. u/wettix 06-10 «cannot replicate». u/rustybrick pregunta a Muelle) 6. Search Engine Journal (2026, 1 de octubre). *Google Gemini Adds UTM Parameters For Referral Attribution*. (Roger Montti (Search Engine Journal). Cobertura del alta de la UTM. Solo contexto; no se cita. Recoge datos de u/CrawlWarden no comprobados.) 7. Search Engine Roundtable (2026, 30 de octubre). *Google Gemini Stopped Attaching UTM Parameters To Cited URLs*. (Barry Schwartz (Search Engine Roundtable). Medio que avisa. Leído entero (resumen). Sin declaración de Google.) 8. Turrado, N. (2026, 27 de octubre). *The State of AI Traffic Measurability (2026)*. natzir.com. (fuente principal) 9. Turrado, N. (2026, 27 de octubre). *«Not just me. @Xyborg sees the same drop around Sep 28…»*. X. (Anuncia que lo ha añadido a su artículo.) 10. Turrado, N. (2026, 27 de octubre). *«¿Remember the Gemini UTM parameter? It's gone...» (con gráfico)*. X. (Fuente primaria del hallazgo. Leído vía api.fxtwitter.com. Gráfico revisado: visitas diarias con utm\_source=gemini, logs sin bots; máximo 83 el 28-09, 3 el 29-09, después días sueltos de 1-2.) 11. Turrado, N. (2026, 28 de octubre). *Prueba app iOS frente a web (httpbin.org/headers)*. X. (Capturas revisadas: la web envía Referer https://gemini.google.com/; la app iOS no envía Referer, UA con GoogleWv/1.0 (WKWebView) GeminiiOS/1.2026.4171302.) 12. X (2026, 27 de octubre). *«Same drop, around Sept 28th»*. (Martín Aberastegue (Xyborg). Segunda confirmación independiente. Su respuesta del 28-10 (https://x.com/Xyborg/status/2115386596044263540) confirma que la web pasa referrer.)