Search Console ya mide el tráfico de búsqueda de tus vídeos y redes

Google presentó el 7 de julio de 2026 un tipo nuevo de propiedad en Search Console: la propiedad de plataforma. Su objetivo es mostrar cómo rinden en el ecosistema de Google las publicaciones alojadas en redes de terceros como Instagram, TikTok, X y YouTube. Para activarla basta con usar la opción «Añadir propiedad», elegir la red social y autorizar la conexión con la cuenta, eliminando el paso tradicional de verificar la propiedad del dominio. Tras un despliegue gradual, Google confirmó el 29 de julio que estas propiedades ya están disponibles para todo el mundo junto con una guía oficial de análisis. La cobertura de datos abarca Búsqueda, Discover y Google News.

La interfaz ofrece los informes habituales de Search Console adaptados a las publicaciones sociales. El informe de rendimiento incluye clics, impresiones y métricas estándar con capacidad de filtrar por publicación o consulta y exportar los datos. El apartado de estadísticas muestra tendencias recientes, las publicaciones que más tráfico atraen y cómo descubre la audiencia el perfil, además de un registro de logros. La documentación sugiere aplicaciones prácticas: monitorizar grupos de consultas al alza o a la baja para planificar contenidos, usar el filtro de 24 horas para detectar publicaciones que despegan en Google y promocionarlas en otras redes, o exportar los datos para comparar el rendimiento entre plataformas. También resulta útil para realizar pruebas A/B (midiendo cambios de título en YouTube o descripciones en TikTok) y comparar formatos con filtros de página. Los usuarios que ya disponen de un perfil de búsqueda de Google verán los datos de esa plataforma de forma automática.

El matiz fundamental para el analista es la naturaleza de la métrica: las propiedades de plataforma miden el tráfico que Google envía hacia la red social, no hacia el sitio web propio. Su valor reside en revelar qué intenciones de búsqueda atraen a los usuarios que terminan en un canal de YouTube o Instagram procedentes de Google. Para las marcas que distribuyen su contenido entre una web y plataformas externas, esta actualización ofrece por primera vez la posibilidad de auditar ambos canales bajo una misma herramienta y con métricas unificadas.

La recomendación para quienes gestionen cuentas en alguna de estas cuatro plataformas es clara: añade la propiedad cuanto antes (el proceso requiere apenas un minuto) para que empiece a acumular histórico. En un mes dispondrás de un volumen de consultas orgánicas que dirigen a tus vídeos y publicaciones, revelando términos de búsqueda que suelen diferir de los que posicionan la web principal y que pueden inspirar nuevas oportunidades de contenido no cubiertas hasta ahora.