Data Manager llega en beta a Google Analytics 4

Google ha lanzado en beta abierta Data Manager dentro de Google Analytics 4. Lo anotó el 6 de noviembre en las novedades de Analytics y le ha dedicado una página de ayuda: es una sección del Administrador para conectar y controlar en un mismo sitio los flujos de datos, los productos vinculados y los datos propios, revisar los avisos de diagnóstico y ver si cada conexión funciona. Está en el menú lateral del Administrador, bajo «Mis preferencias». Antes del anuncio ya había circulado en LinkedIn una captura de la sección, publicada por la consultora de analítica Lorena Flores Saldias.

Google ya había adelantado el 10 de septiembre que integraría Data Manager en Analytics, después de tenerlo en Google Ads. Según la ayuda, la sección reúne cuatro cosas: la gestión centralizada de la configuración de datos, la importación con más conectores, un mapa de conexiones y la guía de calidad de datos («data strength»), que detecta huecos de medición y propone cambios.

Un mapa con la propiedad en el centro

El mapa coloca la propiedad de GA4 en el medio, las fuentes de datos a la izquierda y los destinos a la derecha. En la vista ampliada se reparte en cuatro columnas: el origen de los datos (Google Tag Manager, un CRM, un vínculo con Google Ads o un archivo subido a mano), el tipo de importación, los flujos web y de app de la propiedad y los productos que reciben los datos exportados. Cada nodo se puede abrir para ver el detalle, como el ID de una etiqueta o el nombre de una hoja de cálculo, y el mapa señala errores de configuración y acciones sugeridas.

Para usarlo hacen falta los permisos adecuados en la propiedad. De momento, las subpropiedades y las propiedades de agregación («roll-up») no tienen la página de inicio de Data Manager.

Cuidado con duplicar conversiones

La ayuda avisa de un riesgo concreto. Lo que entra por Data Manager en Analytics pasa a las cuentas vinculadas de Google Ads y Google Marketing Platform, pero no al revés. Si se activa la misma conexión en las dos interfaces, las conversiones pueden contarse dos veces. Google recomienda crear las conexiones nuevas desde Analytics y dejar donde están las que ya funcionan en Google Ads, sin duplicarlas. Las importaciones de datos que ya existían en Analytics aparecen solas en la sección, y algunos tipos, como los datos de artículos o de campañas de terceros, solo se configuran desde ahí.

Nuestra lectura. Para quien mide tráfico orgánico en GA4, lo útil del mapa es ver de un vistazo qué alimenta la propiedad: una etiqueta duplicada o una importación rota distorsiona también los datos de SEO. Si ya te aparece, revisa el mapa antes de conectar nada nuevo y pregunta a quien lleve Google Ads qué conexiones tiene activas allí. Y antes de activar los datos proporcionados por los usuarios, comprueba con quien lleve la privacidad que tienes el consentimiento necesario.