Google «envenena» las SERP que sirve a los rank trackers, según Nozzle
Un estudio de Nozzle sobre 27,5 millones de SERP concluye que, desde el 20 de septiembre, Google responde a parte de las peticiones de las herramientas de posiciones con páginas completas y de aspecto normal cuyos resultados han sido sustituidos. Nozzle lo lee como una medida contra el scraping para la IA; Google no lo ha confirmado.
El estudio, titulado Poisoned Google SERPs, lo publica Nozzle, una herramienta de seguimiento de posiciones. Utiliza una muestra representativa de 27,5 millones de SERP que recogió para sus clientes entre el 20 de agosto y el 9 de octubre en 49 países, tanto en escritorio como en dispositivos móviles, con segmentación hasta códigos postales. Cuatro de cada cinco conjuntos de datos analizados tuvieron al menos una SERP «envenenada».
Es la tercera entrega de una historia que empezó a mediados de septiembre. Primero Google bloqueó la recogida de datos de las herramientas; después, proveedores como SEOmonitor denunciaron que recibían páginas incompletas. Ahora, Nozzle describe un tercer mecanismo mucho más difícil de detectar: la página llega entera, sin errores ni captchas, pero con los resultados alterados.
Qué es una SERP envenenada y su alcance
Nozzle define los «sitios habituales» de una palabra clave como aquellos que se mantuvieron en el top 10 en al menos el 60 % de sus comprobaciones entre el 20 de agosto y el 9 de septiembre. Una SERP se considera envenenada cuando aparecen en ella menos de la mitad de esos sitios habituales, pero vuelven a aparecer en una comprobación posterior. Bajo este criterio, las peticiones empezaron a fallar masivamente el 13 de septiembre, y las primeras páginas alteradas aparecieron el día 20. En el pico, del 27 al 29 de septiembre, una de cada cuatro SERP lo estaba; desde el 1 de octubre, entre el 5 % y el 11 % al día.
| Indicador | Antes (20 ago – 9 sep) | Desde el 13 de septiembre |
|---|---|---|
| SERP envenenadas | 0,17 % | 8,0 % (picos de hasta el 27 % según el día) |
| Sitios del top 10 que desaparecen por SERP | 0,23 | 1,79 |
| Paginación corta en escritorio (tope en página 4) | 0,19 % | 32,5 % (el peor día, el 28 de septiembre) |
| Sitio del proyecto fuera del top 10 | 2,7 % | 58,6 % (solo en las SERP envenenadas) |
Por países, Australia (11,5 %), India (10,9 %) y Canadá (10,5 %) registran la mayor incidencia. Estados Unidos se sitúa en el 8,5 %, mientras que España, Alemania y Francia oscilan entre el 3,4 % y el 4,3 %. El tipo de dispositivo apenas influye, pero la ruta técnica de extracción sí: uno de los métodos de Nozzle devolvía entre un 1 % y un 7 % de páginas alteradas, mientras que otro devolvía entre un 9 % y un 30 %. En Estados Unidos todos los sectores tocaron techo entre el 27 y el 29 de septiembre; el jurídico fue el más alto, con un 51,3 % de SERP envenenadas el día 27.
Cambios estructurales en la página
En una SERP normal, los resultados orgánicos mantienen el 88,5 % de los sitios respecto a la extracción anterior de esa misma palabra clave. En una envenenada, la coincidencia cae al 20,7 %. El módulo de «Otras búsquedas» se desploma del 87,9 % al 30,7 %. En cambio, los bloques de pago resisten: Google Shopping conserva el 92,2 % de estabilidad y los anuncios clásicos suben del 70,6 % habitual al 83,7 %. Las respuestas de inteligencia artificial (AI Overviews) se reducen al 34,9 % frente al 54,2 % normal, mientras que los paquetes de imágenes casi se duplican (44,2 % frente a 23,0 %) y los bloques de foros suben del 20,5 % al 27,0 %.
El vacío dejado por los resultados caídos lo ocupan foros y redes sociales. Reddit es el principal beneficiado, con 8 puntos más de presencia en el top 10, mientras YouTube, Yelp y MapQuest pierden. En las consultas estadounidenses, el 14,2 % de estas SERP anómalas incluye dominios extranjeros (.ca, .co.uk), algo que en condiciones normales solo ocurre el 6,1 % de las veces.
Cómo distinguirlo de una caída real de ranking
Las alteraciones son breves. El 80 % de las anomalías duran una sola comprobación (una única SERP); el 15 %, dos comprobaciones; y solo el 5 % resiste tres o más rastreos. En el 77,9 % de los casos, la situación vuelve a la normalidad en un plazo de tres días. Nozzle ofrece cinco claves para no confundirlo con un cambio real de posiciones:
- La página parece normal: Utiliza la misma plantilla frontal de Google y no muestra captchas ni errores. El código HTML no avisa del bloqueo.
- Rotura del historial: Los resultados no cuadran con la tendencia histórica de la palabra clave. Comparar únicamente con el día anterior es peligroso, ya que el rastreo previo también pudo estar envenenado.
- La caída no perdura: Un desplome orgánico real se mantiene en el tiempo. Las alteraciones por envenenamiento rebotan rápido.
- Página más «delgada»: De media, las páginas alteradas traen menos veces el AI Overview y «Otras búsquedas», más paquetes de imágenes y redes sociales, y menos paginación. Ninguna de estas señales vale por sí sola.
- Contraste con Search Console: Si el rank tracker marca una desaparición total, pero Search Console sigue registrando clics e impresiones estables, al posicionamiento de la web no le ocurre nada.
A nivel práctico, un desplome registrado por una herramienta a finales de septiembre y seguido de una recuperación inmediata tiene esta explicación antes que ninguna otra. Y un informe que solo compare la visibilidad de ayer con la de hoy puede estar guardando como reales datos que no lo son.
El silencio oficial de Google
Hasta el momento, Google no ha emitido ninguna declaración. Nozzle interpreta que es la respuesta de Google al scraping masivo de sus resultados para alimentar respuestas de IA, y que los rank trackers, que recogen las SERP de la misma manera, han quedado atrapados en medio. Derek Perkins, de Nozzle, había descrito a Search Engine Roundtable un plan de tres frentes: bloqueo amplio de IP de redes de proxies residenciales, muchos más captchas e inyección de datos falsos en las SERP sospechosas. Es la lectura de un proveedor afectado: Google no ha confirmado ni la práctica ni el motivo.
