Google cambia el castigo por abuso de reputación en Europa por la DMA

Google anunció en su blog para desarrolladores una modificación sustancial en la ejecución de las acciones manuales por «abuso de reputación del sitio», directriz introducida en 2024 para perseguir el contenido de terceros alojado en dominios consolidados con el fin de rentabilizar su autoridad. La nueva operativa, en vigor desde el 30 de agosto de 2026, introduce una bifurcación geográfica entre las búsquedas originadas en el Espacio Económico Europeo (EEE) y las del resto del mundo.

Fuera del EEE, la penalización manual mantiene su funcionamiento habitual: impacta de inmediato y de forma directa en el posicionamiento y la visibilidad de la sección afectada. En cambio, para las búsquedas dentro de la Unión Europea y el resto del EEE, la acción manual deja de traducirse en una degradación directa: el sistema desvincula progresivamente la sección para que compita en la SERP por sus propios méritos y señales, separada de la autoridad del dominio principal.

Plazos y alcance de la nueva política de reputación del sitio, según la zona de búsqueda:

Google sitúa este ajuste tras «conversaciones con la Comisión Europea» y en pleno cumplimiento de la Ley de Mercados Digitales (DMA Digital Markets Act). Esta normativa europea antimonopolio prohíbe a los gigantes tecnológicos imponer restricciones abusivas o favorecer sus propios servicios frente a competidores directos en sus plataformas. La compañía reconoce su temor a que una interpretación desmedida de la regulación comunitaria limite su capacidad defensiva frente a manipulaciones del índice, pero sostiene que este aislamiento de secciones respeta las exigencias antimonopolio comunitarias sin desproteger los resultados. Las advertencias de acción manual seguirán llegando a Search Console con posibilidad de solicitar reconsideración y, si persiste el desacuerdo tras la revisión, de recurrir a mediación.

Para la consultoría SEO, el cambio rompe la uniformidad internacional del rendimiento orgánico: una misma URL con acción manual activa puede mantener visibilidad en España o Alemania mientras su tráfico desaparece en Estados Unidos o Latinoamérica. Si administras directorios, subdominios comerciales o contenidos de filiación alojados en plataformas de terceros —o alquilas secciones en tu propia web—, audita Search Console en busca de avisos de abuso de reputación y no tomes el rendimiento local en el EEE como prueba de indemnidad técnica fuera de él.