El CTR orgánico de Google baja en ordenador y sube en móvil en el segundo trimestre
Según Advanced Web Ranking, entre abril y junio las dos primeras posiciones de Google perdieron CTR en ordenador y lo ganaron en móvil, al revés que en el primer trimestre. Ojo: la comparación cruza el final del error de impresiones de Search Console.
El CTR orgánico de las primeras posiciones de Google bajó en ordenador y subió en móvil entre abril y junio, según el informe del segundo trimestre de Advanced Web Ranking (AWR), publicado el 29 de septiembre. Es justo lo contrario de lo que había salido en el primer trimestre, cuando el ordenador mejoraba y el móvil caía. AWR compara el CTR medio por posición de abril a junio con el de enero a marzo, con datos internacionales de «millones de términos de búsqueda y miles de webs».
Las cifras
- Todas las búsquedas. En ordenador, las posiciones 1 y 2 suman entre las dos una caída de 5,27 puntos porcentuales; en móvil, esas mismas posiciones suben 6,59. Son la suma de los cambios de dos posiciones, no lo que le pasa a una web concreta.
- Búsquedas de una sola palabra. La posición 1 pierde 4,15 puntos en ordenador y gana 7,42 en móvil.
- Búsquedas de marca. En ordenador bajan entre 1,47 y 3,08 puntos; en móvil, la posición 1 gana 1,40.
- Por sectores, la mayoría sigue el mismo reparto. Las excepciones: Arte y entretenimiento, que sube 2,40 puntos en la primera posición de ordenador, y Derecho, administración pública y política, con la mayor subida del informe, 17,31 puntos en la primera posición de móvil. La mayor caída es la de Moda: 13,31 puntos en la primera posición de ordenador.
Con AI Overview y sin él
El informe mide también, solo con datos de Estados Unidos, cuánto cambia el CTR cuando la página de resultados lleva un AI Overview. En ordenador, las dos primeras posiciones suman un 29,05 % de CTR sin AI Overview y un 10,04 % con él: 19,01 puntos de diferencia, 6,03 más que en el primer trimestre. En móvil, la primera posición tiene un 35,95 % de CTR sin AI Overview y un 8,51 % con él.
La comparación cruza el final de un error de Search Console
Google reconoce en la página de anomalías de datos de Search Console que un error de registro impidió contar bien las impresiones del 13 de mayo de 2025 al 27 de abril de 2026. Afectó a las impresiones y a lo que se calcula con ellas, el CTR y la posición media; a los clics, no.
Matt G. Southern, de Search Engine Journal, señala que la herramienta de CTR de AWR se alimenta de Search Console, así que el primer trimestre cae entero dentro del error y el segundo, casi todo fuera. El informe no lo menciona ni dice si los datos se corrigieron después. Por eso conviene leerlo con cautela: con un solo trimestre no se puede hablar de tendencia, y AWR deja para su informe del tercero, de julio a septiembre y ya todo posterior al arreglo, saber si el cambio es permanente o estacional.
Lo mismo vale para los datos propios: si comparas en Search Console el CTR de antes y de después del 27 de abril, puedes ver un salto que no se debe a que la gente haga clic de otra manera, sino a cómo se contaban las impresiones.
