IndexNow: qué es, quién lo usa y cómo implementarlo para que los buscadores y sus IA vean tus cambios al momento

IndexNow es una forma de avisar a los buscadores de que algo ha cambiado en tu web. En vez de esperar a que un rastreador pase y lo descubra, tu web manda un aviso con la URL que se ha creado, actualizado o borrado, y el buscador sabe que tiene que ir a mirarla. Un solo aviso llega a todos los buscadores que participan: Bing, Yandex, Seznam, Naver, Yep, Amazon y el Internet Archive. Google no está.

Bing y Yandex lo lanzaron en octubre de 2021. Cinco años después, Bing ya no lo vende solo como una forma de indexar antes: lo presenta como la vía para que sus respuestas de IA y Copilot citen la versión actual de una página, y para que los cambios de precio y stock de una tienda lleguen a tiempo. «IndexNow ayuda a que los sistemas de IA usen la versión más actual de una página al generar respuestas», escribió Bing en febrero de 2026.

Cómo funciona

El protocolo es un simple aviso («ping») con tres piezas: la URL que ha cambiado, una clave que demuestra que la web es tuya y el buscador al que se lo mandas. Los buscadores participantes se han comprometido a compartir entre ellos las URL recibidas en menos de diez segundos, así que basta con avisar a uno.

1. Genera y publica una clave

La clave es una cadena de entre 8 y 128 caracteres (letras, números y guiones). Se publica en un archivo de texto en UTF-8 que se llama como la clave y contiene la clave, en la raíz del dominio: https://www.ejemplo.com/tu-clave.txt. También puede ir en otra ruta, indicándola con keyLocation, pero entonces solo vale para las URL que cuelgan de esa carpeta; indexnow.org recomienda «encarecidamente» la raíz. Cada subdominio es un host distinto y necesita su propia clave.

2. Envía las URL

Para una sola URL, basta una petición GET:

https://api.indexnow.org/indexnow?url=https://www.ejemplo.com/producto/nuevo&key=tu-clave

Para varias, un POST en JSON con hasta 10.000 URL por envío:

POST /indexnow HTTP/1.1
Host: api.indexnow.org
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{
  "host": "www.ejemplo.com",
  "key": "tu-clave",
  "keyLocation": "https://www.ejemplo.com/tu-clave.txt",
  "urlList": [
    "https://www.ejemplo.com/url1",
    "https://www.ejemplo.com/carpeta/url2"
  ]
}

3. Interpreta la respuesta

Qué enviar y qué no

• Sí: URL nuevas, actualizadas y borradas; redirecciones y URL que pasan a devolver 404 o 410; cambios de precio y disponibilidad; contenido generado por usuarios, de forma escalonada (Bing propone avisar con cada reseña hasta la 20, luego cada 5 hasta la 100 y cada 10 hasta la 1.000).
• No: URL sin cambios, cambios cosméticos o de maquetación, ni la web entera salvo tras una migración o un rediseño. Para lo que cambió antes de instalar IndexNow, el sitemap con lastmod.
• Sin prisas: espera al menos unos minutos antes de volver a enviar la misma URL. Cada envío cuenta para la cuota de rastreo de tu sitio, y Bing desaconseja agrupar envíos grandes en lotes porque puede sobrecargar el servidor y retrasar la indexación.

IndexNow no sustituye al sitemap. Bing lo dijo en julio de 2025: el aviso en tiempo real sirve para los cambios inmediatos, pero el sitemap sigue siendo «una señal fundamental», y combinarlos da la mejor probabilidad de que el contenido se descubra.

Quién participa

¿Y Google?

Google anunció en noviembre de 2021 que iba a probar «los posibles beneficios» del protocolo. John Mueller avisó enseguida de que no había que suponer que se lanzaría «pronto», y en enero de 2022 Gary Illyes dijo que los experimentos seguían y que probablemente no tendrían la forma que la gente esperaba. Desde entonces no ha habido anuncio: Google no figura en la lista oficial de participantes. En 2023 retiró su propio ping de sitemaps, porque «la gran mayoría de los envíos llevan a spam», y recomendó usar lastmod.

Para Google, por tanto, la vía sigue siendo el sitemap con lastmod fiable y un buen enlazado interno. El propio Mueller publicó en 2025, en su blog personal, cómo automatizar IndexNow en una web estática, con una conclusión sincera: «¿de verdad te trae tráfico? Quién sabe, pero es fácil de implementar».

Cuánto se usa

Las últimas cifras oficiales de Bing son de diciembre de 2024: más de 3.500 millones de URL enviadas al día, y el 18 % de las URL nuevas que reciben clics en sus resultados las descubrió por IndexNow. En 2022 eran 1.200 millones al día y el 7 %. Desde entonces Bing no ha publicado datos nuevos; las cifras de 5.000 millones y 22 % que circulan no tienen fuente oficial.

Cómo activarlo sin programar

• Cloudflare: Crawler Hints, gratis en todos los planes, avisa cuando detecta contenido nuevo en caché.
• WordPress: el plugin oficial IndexNow de Microsoft (más de 100.000 instalaciones), Rank Math (en su versión gratuita), Yoast (solo en Premium), SEOPress y AIOSEO.
• Constructores y CMS: Wix (en planes Premium, automático), Duda, GoDaddy y Shopify, según Bing. indexnow.org lista además módulos para Joomla, Drupal, PrestaShop, Shopware, OpenCart, TYPO3 y otros.

Para comprobar que funciona, Bing Webmaster Tools tiene desde 2024 un informe de IndexNow con las URL enviadas, rastreadas e indexadas, las últimas mil enviadas con su estado, el origen del envío y los errores.

Para tiendas: IndexNow más datos estructurados

En mayo de 2025 Bing dedicó un artículo al ecommerce con una idea clara: «IndexNow dice a los buscadores que algo ha cambiado; los datos estructurados les dicen qué ha cambiado». Con un feed de productos, un cambio de precio o de stock puede tardar horas o días en verse. Con IndexNow y el marcado de producto completo, Bing dice que se puede incluso prescindir de un feed de comerciante aparte, con menos rechazos de anuncios por precios que no cuadran.

Los campos que recomienda en el marcado: nombre, descripción, precio, enlace, imagen, envío (sobre todo para Alemania y Austria), identificador, marca, GTIN, MPN y fechas de publicación y modificación; y, opcionalmente, categoría, vendedor y estado del producto.

¿Merece la pena?

Si Bing, Copilot o los buscadores regionales te traen tráfico, o si vendes online con precios que cambian a menudo, sí: es barato de implementar y, en muchos CMS, es activar una casilla. Si solo te importa Google, no cambia nada, pero tampoco hace daño. Lo que no hay que hacer es tratarlo como un botón de «indexar ya»: avisa, no obliga, y enviar de más gasta tu cuota de rastreo.