Google abre a foros y redes sociales un canal para enviarle su contenido al momento, sin esperar al rastreo

Google ha publicado el 8 de octubre la documentación de un programa nuevo, el UGC Fresh Data Program, con el que las plataformas de contenido generado por usuarios (foros, redes sociales y sitios de debates) podrán enviarle su contenido y sus señales de interacción por un canal propio, sin esperar a que Googlebot lo rastree. Según el registro de cambios de Search Central, la página se añade «para explicar el propósito del programa y ayudar a los posibles solicitantes a entender los criterios de admisión y cómo participar».

Google describe el programa como «una iniciativa diseñada para ayudar a las plataformas a mostrar contenido generado por usuarios fresco, de calidad y auténtico en distintas funciones de la Búsqueda». Las plataformas admitidas usan «un canal de ingesta de datos dedicado» para mandar el contenido y las señales de interacción, de modo que «el contenido fresco se procese y se actualice rápido en la Búsqueda». Es independiente de la Indexing API y del rastreo orgánico tradicional, y Google avisa de que no garantiza que el contenido enviado aparezca en los resultados.

Quién puede entrar

La admisión está limitada a plataformas que cumplan seis criterios:

• Tipo de contenido: la plataforma debe alojar sobre todo contenido de usuarios, publicaciones sociales o debates de foros, en páginas propias con URL estables, no en perfiles ni en feeds.
• Volumen y audiencia: «un volumen alto» de contenido y «una base de usuarios significativa», sin cifras.
• Acceso: el contenido tiene que estar en páginas públicas, accesibles para Googlebot y para las personas. Lo que exija registro o pago no es elegible, y cada aportación debe poder atribuirse a un creador con perfil público.
• Preparación técnica: autenticación OAuth 2.0, cargas JSON-LD «estrictamente validadas» y datos estructurados schema.org en las páginas, por ejemplo SocialMediaPosting o DiscussionForumPosting con los subcampos de interactionStatistic.
• Moderación: nada de contenido ilegal, moderación activa y un mecanismo para que los usuarios denuncien.
• Frescura: el contenido debe enviarse «lo antes posible, idealmente en minutos», con actualizaciones periódicas de los contadores de interacción en las 72 horas siguientes a su creación.

La solicitud se hace con un formulario. Google contesta en un plazo de seis a ocho semanas, no acepta todas las candidaturas y solo entrega la documentación técnica de integración a las plataformas seleccionadas.

Qué cambia para el resto de webs

Para un medio o una tienda, nada: el programa está pensado para plataformas con mucho contenido de usuarios, y Google lo separa expresamente de la Indexing API, que sigue limitada a ofertas de empleo y emisiones en directo y cuyas ampliaciones de cuota Google bloquea por el spam. Lo que sí deja ver es cuánto pesan los foros en la Búsqueda: Reddit ocupa el 83,9 % de los bloques «Debates y foros», y la documentación cita como ejemplo los mismos tipos de datos estructurados (DiscussionForumPosting e interactionStatistic) que Google ha ido afinando este año.

La documentación no dice qué plataformas participan ya ni desde cuándo funciona el canal. Tampoco explica cómo usa Google las señales de interacción que reciba; solo que el objetivo es que la gente «encuentre fácilmente perspectivas útiles de primera mano».