# ¿Existe el Linkbuilding en tiempos de IA?
*Sí, y Teruel también. Aunque al linkbuilding lo han dado por desaparecido unas cuantas veces (apenas se le menciona al pobre).*
Por Oscar Sanjaime
Publicado el 30 de septiembre de 2026, 11:19 · Revisado el 30 de septiembre de 2026, 11:19
Sí, y Teruel también. Aunque al linkbuilding lo han dado por desaparecido unas cuantas veces (apenas se le menciona al pobre).
Si hiciste primero de SEO, no tendría que estar explicándote ahora qué es el linkbuilding. Pero como no te conozco y no sé si hiciste pellas, pues ale, saca el boli y toma nota: consiste en conseguir que otras webs pongan enlaces hacia la tuya.
Por ejemplo, un periódico publica un artículo sobre reformas y enlaza la web de una empresa para que sus lectores puedan conocerla. Eso es un enlace. Si escribe el nombre de la empresa, pero no pone el enlace, eso es una mención.
## La duda que me hizo mirar más allá de los enlaces
Llevo tiempo encontrándome webs que aparecen bien situadas en Google y que, al revisar sus enlaces, no parecen tener tantos como cabría esperar.
Si trabajas en linkbuilding, tarde o temprano te encuentras con algo parecido: una empresa aparece por encima de otra que, aparentemente, ha conseguido muchos más enlaces. Buscas información sobre la primera y descubres que hablan de ella en distintos sitios, aunque no siempre la enlacen.
La conclusión rápida sería: «Ya está, Google cuenta las menciones como enlaces».
Pero antes de llegar ahí, yo miraría unas cuantas cosas.
Para empezar, las herramientas que usamos para consultar enlaces no los encuentran todos. Después revisaría qué página concreta aparece en Google. Quizá explica mejor lo que busca el usuario. Quizá la búsqueda tiene menos competencia de la que parecía. O quizá estamos mirando los enlaces que recibe la web en general y no lo que ocurre con esa página.
Las menciones pueden ser una pista de que esa empresa tiene presencia en su sector. Lo que no podemos hacer es ver una web con pocos enlaces en una herramienta y decidir que ya hemos descubierto un nuevo factor de posicionamiento. Google no suele entregar las respuestas al final del examen.
## ¿Sirve de algo que hablen de ti sin enlazarte?
Sí. Pensemos en la empresa de reformas del ejemplo de antes.
Un medio publica un artículo sobre cómo planificar una reforma y menciona a esa empresa porque uno de sus profesionales ha aportado una explicación. Aunque no haya enlace, alguien puede leer su nombre, recordarlo y buscarlo después. La empresa también empieza a aparecer relacionada con un tema que conoce y en una publicación que leen posibles clientes.
Ahora bien, yo miraría **cómo aparece**. ¿Explican quién es y qué ha aportado? ¿La mencionan en un artículo realmente relacionado con su trabajo? ¿O su nombre está perdido en una lista de cincuenta empresas que nadie va a leer?
Ahí está la diferencia entre contar menciones y valorar menciones. Cincuenta apariciones sin contexto no tienen por qué ser mejores que una en el lugar adecuado.
Y si ese medio utiliza un estudio o un dato publicado por la empresa, le propondría añadir un enlace a la fuente original. Así el lector puede comprobarlo. Hay una razón para pedirlo que va más allá de «me falta un backlink este mes».
Una mención puede tener valor aunque se quede sin enlace. Pero no la presentaría como si fuera un enlace que funciona por telepatía. Google sigue indicando que utiliza los enlaces para descubrir páginas y entender su relevancia; una mención escrita en el texto no cumple esa misma función.
## ¿Y qué tiene que ver la IA con todo esto?
Hasta hace poco, al hablar de visibilidad en Google pensábamos sobre todo en una página que aparece en sus resultados y en alguien que hace clic para visitarla. Ahora también hay respuestas generadas por IA que pueden nombrar empresas y mostrar enlaces a las páginas que han utilizado como fuentes.
Volvamos a nuestra empresa de reformas. Alguien pregunta qué debe tener en cuenta antes de reformar un baño. La respuesta podría mencionar el nombre de la empresa sin enlazarla. También podría enlazar una guía publicada en su web sin decir el nombre de la empresa. Incluso podría citar esa guía y recomendarla expresamente.
Son tres apariciones diferentes. Para la persona que hace la consulta, y para la empresa, no tienen el mismo resultado.
Esto ha despertado mucho interés por las menciones de marca. Un estudio de Ahrefs encontró una relación entre las empresas mencionadas en otras webs y las que aparecen en las respuestas con IA de Google. Me parece un dato interesante, pero el propio estudio advierte de algo que no deberíamos saltarnos: **que dos cosas ocurran a la vez no demuestra que una haya causado la otra**.
Una empresa conocida suele tener de todo un poco: enlaces, personas que la buscan por su nombre, publicaciones que hablan de ella y clientes que comparten su experiencia. ¿Cuál de esas cosas ha hecho que la IA la mencione? Con los datos que tenemos, no podemos darle todo el mérito a una sola.
Por eso no diría «consigue menciones y saldrás en la IA». Pero tampoco dejaría de prestar atención a quién habla de una marca y qué dice sobre ella.
## Entonces, ¿cómo trabajaría el linkbuilding ahora?
Seguiría buscando enlaces. Pero antes me preguntaría algo bastante sencillo: **¿qué puede aportar esta empresa para que otra web quiera hablar de ella?** Si no se me ocurre nada más allá de pedir un enlace, todavía no tengo una buena razón para que esa web la mencione ni para que sus lectores se interesen por ella.
La empresa de reformas podría aportar datos sobre los errores que encuentra con más frecuencia en baños antiguos, explicar cuánto puede retrasarse una obra por una mala planificación o enseñar un caso que ayude a entender el proceso. Hay información ahí que un medio puede querer utilizar. Y, si la utiliza, puede tener sentido que enlace la fuente.
Después elegiría dónde intentar aparecer. Miraría si la publicación habla de reformas, si sus lectores podrían estar interesados y en qué parte del artículo encajaría nuestra aportación. Una web enorme no siempre será la mejor opción si nuestra referencia queda enterrada en un contenido que no tiene nada que ver con lo que hacemos.
También revisaría las menciones que ya existen. Si un medio utiliza un dato de la empresa, pero no enlaza la página donde está publicado, le propondría añadir ese enlace para que el lector pueda consultar la fuente. Si solo menciona el nombre de la empresa y el enlace no aporta nada al artículo, no lo forzaría. La mención puede seguir siendo valiosa por sí misma.
Tampoco intentaría que el nombre de la empresa aparezca por todas partes solo «para que la IA la vea». Google ya advierte de que buscar menciones artificiales no es una buena estrategia para sus funciones de IA. Si antes metíamos enlaces con calzador y ahora hacemos lo mismo con las menciones, no hemos cambiado de estrategia: solo hemos cambiado lo que contamos en el informe.
## Qué miraría para saber si funciona
No metería todo en una cifra. Llevaría por separado los enlaces que consigue la empresa, los medios que hablan de ella sin enlazarla y las visitas que llegan y desde donde llegan.
También observaría si empieza a aparecer en respuestas de IA para preguntas que podrían hacer sus clientes. Y, cuando aparezca, comprobaría qué ha pasado: ¿han nombrado a la empresa?, ¿han enlazado una página suya como fuente?, ¿la han recomendado?
Eso no me diría con certeza por qué ha ocurrido pero si me ayudaría a ver si nuestra presencia fuera de la web está mejorando y en qué lugares merece la pena seguir trabajando.
Así que vuelvo a la pregunta del título: **sí, el linkbuilding existe en tiempos de IA y Teruel también**.
P. D.: Si no has pillado lo de Teruel, no pasa nada. A lo mejor el que ya tiene una edad soy yo.
## Referencias
1. Google (2025, 10 de diciembre). *Link best practices for Google*. Google Search Central.
2. Google (2026, 10 de julio). *Optimizing your website for generative AI features on Google Search*. Google Search Central.
3. Linehan, L. (2025, 26 de mayo). *An Analysis of AI Overview Brand Visibility Factors (75K Brands Studied)*. Ahrefs. (Estudio de Ahrefs que cita el texto: correlación entre menciones de marca y apariciones en AI Overviews.)