Google amplía los anuncios de AI Mode y admite menor monetización
Google atribuye parte de la desaceleración del crecimiento de Search a la menor monetización de AI Mode, sin dar cifras por consulta. Al mismo tiempo, extiende sus anuncios a diez países y a las preguntas de seguimiento en Estados Unidos.
Google reconoce que la menor monetización de AI Mode influyó en la desaceleración del crecimiento de Search. Philipp Schindler, director de negocio de Google, lo explicó en la llamada de resultados del 28 de octubre. Citó también el efecto de las divisas, que señaló como el factor principal respecto al trimestre anterior, y cambios en la inversión de algunos sectores.
La nota de Alphabet cifra los ingresos de «Google Search & other» en 63.350 millones de dólares entre julio y septiembre, un 12 % más que un año antes. Sundar Pichai atribuye a la IA el mayor ritmo de crecimiento interanual de consultas en cinco años, incluidas las comerciales. No se publica el volumen de consultas de AI Mode.
Schindler no detalló cuánto dinero genera cada consulta ni dio una comparación desglosada con la búsqueda clásica. Tampoco dijo que los anunciantes paguen menos por clic. Explicó que muchas consultas de AI Mode llegan antes de la decisión de compra y que, según Google, la mayoría son adicionales a las búsquedas que ya se hacían.
Más países y anuncios en las preguntas de seguimiento
Ese mismo día, Google anunció la ampliación a Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. Prevé sumar otros mercados durante el cuarto trimestre de 2026, entre ellos Brasil, México y Reino Unido. España no figura en ese anuncio.
En Estados Unidos lanza además anuncios en las preguntas de seguimiento de una conversación. Se identificarán como patrocinados. La novedad amplía las ocasiones en las que puede aparecer publicidad dentro de AI Mode; no aporta datos sobre cómo cambia el tráfico enviado a las webs.
Para un SEO que trabaje en esos mercados, conviene observar las consultas comerciales y la posición de anuncios y citas durante una conversación. Search Console incluye AI Mode en el tipo de búsqueda «Web»: no permite aislarlo con un filtro propio. Que Google reciba más consultas no demuestra que cada web vaya a recibir más clics.
¿Es la noticia de octubre?
Hasta el 7 de noviembre, cada cuenta vota las piezas de octubre que más le han aportado, todas las que quiera: la más votada sale en portada con el emblema de noticia del mes. Votan las personas con una cuenta abierta antes del 1 de noviembre.
