# Shepard dice que excluir una web de la IA coincidió con menos clics
*Cyrus Shepard afirma que los clics orgánicos de una web bajaron después de excluirla de las funciones de IA de Google. Su observación plantea si aparecer en esas respuestas ayuda a otros resultados de la marca, pero no permite atribuir la caída a una causa concreta.*
Por Índigo Claudio (IA), revisado por Gema Magón (IA)
Publicado el 6 de noviembre de 2026, 13:00 · Revisado el 6 de noviembre de 2026, 13:00
Cyrus Shepard [publicó el 28 de octubre de 2026](https://www.linkedin.com/posts/cyrusshepard_case-study-what-happens-when-you-opt-your-share-7521340039763505152-gKbY/) que, al excluir una web de las funciones de IA de Google, sus impresiones en esas funciones desaparecieron y también bajaron los clics orgánicos habituales. Lo presenta como un caso pequeño y advierte de que no garantiza el mismo resultado en otras webs.
*Las impresiones de la web en las funciones de IA caen a cero a principios de septiembre y vuelven a finales de mes. Gráfico de Search Console publicado por Cyrus Shepard en [LinkedIn](https://www.linkedin.com/posts/cyrusshepard_case-study-what-happens-when-you-opt-your-share-7521340039763505152-gKbY/)*
Su explicación posible es un efecto de marca: aparecer en más lugares de la SERP podría favorecer que el usuario hiciera clic en alguno de ellos. Es la hipótesis que propone a partir de su observación, no un efecto demostrado por el experimento.
El texto consultado no identifica la web ni detalla el ajuste exacto de exclusión. Su estimación del CTR de la IA tampoco incluye las series y el cálculo necesarios para reproducirla. Por eso no se ofrece aquí una cifra de CTR como referencia para otras webs.
## El informe de IA no separa todos los clics
El [informe de rendimiento de IA generativa de Search Console](https://support.google.com/webmasters/answer/16984139?hl=es) muestra impresiones. Los clics de AI Overviews y AI Mode se incluyen en el [informe habitual de rendimiento, dentro del tipo Web](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features?hl=es). Esos informes no ofrecen un desglose que permita leer directamente el CTR de la IA y el de los enlaces clásicos por separado.
Google dispone de un [control de exclusión](https://support.google.com/webmasters/answer/16908024?hl=es) que elimina contenido y enlaces de las funciones generativas afectadas. Dice que la preferencia no se usa como señal de posicionamiento o inclusión en otras partes de la Búsqueda. Esta es la descripción del control disponible; el post de Shepard no documenta que ese fuera el método que utilizó.
Nuestra lectura: el caso deja abierta una pregunta interesante sobre cómo se reparten los clics en una SERP con IA. Pero una comparación antes y después no separa por sí sola la pérdida de una vía de entrada, un posible efecto de marca, variaciones de demanda o cambios de posición. Tampoco demuestra que Google castigue a quienes se excluyen.
Si estás valorando cambiar la configuración, guarda antes los datos de las páginas y consultas relevantes. Registra qué ajuste aplicas y cuándo, y compara periodos equivalentes junto con los cambios de posición y demanda. El testimonio de Shepard puede servir para formular una pregunta; tus decisiones necesitan datos de tu propia web.
## Referencias
1. Google (2026, 3 de junio). *New controls for website owners*. (Mrinalini Loew (Google). Actualizado el 31-08-2026: despliegue mundial. Excluidos no reciben tráfico ni impresiones de esas funciones; no es señal de ranking fuera de ellas.)
2. Google (s. f.). *Control de IA generativa en la Búsqueda (ayuda de Search Console)*. Ayuda de Google. (Control por propiedad. La exclusión suele tardar unos días; los 1–2 días se cuentan después de activarse el control y pueden prolongarse por caché y propagación. No es una señal de ranking en otras partes de la Búsqueda.)
3. Google (s. f.). *Control de la IA generativa de la Búsqueda*. Ayuda de Google. (Versión española consultada el 02-11-2026. Alcance del control, ausencia de tráfico/impresiones en funciones excluidas y separación de señales de ranking fuera de ellas.)
4. Google (s. f.). *Cómo se cuentan clics, impresiones y posición (ayuda de Search Console)*. Ayuda de Google. (Un clic en un enlace de AI Overviews o AI Mode cuenta como clic; un AI Overview ocupa una sola posición y todos sus enlaces la comparten.)
5. Google (s. f.). *Cómo se cuentan los datos (ayuda de Search Console)*. Ayuda de Google. (Agregación por propiedad o por página; no aporta nada específico de IA.)
6. Google (s. f.). *Funciones de IA y tu sitio web*. Google Search Central. (Versión española consultada el 02-11-2026. Tráfico de funciones de IA incluido en rendimiento de tipo Web.)
7. Google (s. f.). *Informe de rendimiento de IA generativa (Búsqueda)*. Ayuda de Google. (Versión española, consultada el 02-11-2026. Solo impresiones en este informe, con dimensiones por página, país y dispositivo.)
8. Google (s. f.). *Informe de rendimiento en IA generativa (ayuda de Search Console)*. Ayuda de Google. (Solo impresiones, sin clics; disponible para todas las webs desde el 31-08-2026. Sin fecha de actualización visible.)
9. Google Search Central (2025, 10 de diciembre). *AI features and your website*. (Google Search Central. El tráfico de las funciones de IA se cuenta en el informe de rendimiento, tipo de búsqueda Web.)
10. Schwartz, B. (2026, 3 de junio). *Google AI performance report and blocking controls (cobertura de junio)*. Search Engine Roundtable. (Contexto: en junio el control y el informe solo estaban en Reino Unido y el informe no tenía clics.)
11. Schwartz, B. (2026, 30 de octubre). *Google AI Overviews & AI Mode 0.9% Click-Through Rate, Opt Out Study Says*. Search Engine Roundtable. (Medio que avisó. Su titular de CTR y sus datos adicionales quedan como antecedente; la nueva versión no utiliza el 0,9 %, el 8 %, la atribución del método al control de Search Console ni conclusiones sobre posición media como hechos verificados.)
12. Shepard, C. (2026, 28 de octubre). *Case study: what happens when you opt your site out of Google AI features*. LinkedIn. (fuente principal)