El 98 % de las respuestas de "Más preguntas" ya las escribe la IA

El 9 de septiembre, Barry Schwartz publicó en Search Engine Roundtable que casi todas las respuestas de "People Also Ask" ya son AI Overviews. Yo me enteré así, leyendo la noticia. Y al ponerme a investigar me di cuenta de que en mis propias búsquedas ya habían cambiado. No lo había visto.

Ese dato era en inglés. Así que lo he medido en español, dos veces. En este artículo vas a ver cuatro cosas: qué dicen los datos en inglés, cómo lo he medido, qué ha salido y qué puedes hacer tú en tu proyecto.

Antes de empezar, dos definiciones:

• "Más preguntas" es el bloque de preguntas desplegables que aparece en la hoja de resultados de Google (la SERP). En inglés se llama People Also Ask (PAA).
• AI Overview es el resumen generado con IA que Google muestra en sus resultados. Hasta hace poco, al desplegar una pregunta veías un fragmento de texto sacado de una web, con su enlace. Ahora, casi siempre, ves un texto escrito por la IA de Google con varias fuentes.

Lo que ya sabíamos: los datos en inglés

Mark Williams-Cook, de AlsoAsked, lleva tiempo midiéndolo:

Ojo: el 12,6 % sale de otra muestra, así que la serie no es del todo homogénea. Pero la dirección es clarísima. Y todo es en inglés. En español no había ningún dato publicado.

Cómo lo he medido

• 50 consultas reales de Search Console de una web de gastronomía (junio a septiembre de 2026). Son 15 preguntas, 20 nombres de plato, 8 de receta o ingredientes y 7 de marca o compra. Añadí 10 consultas comerciales del sector, de las que buscan precio o dónde comprar, que no salen de su Search Console. Las analizo aparte.
• Dos mercados y dos dispositivos: España y Perú, ordenador y móvil. Son 240 hojas de resultados por medición.
• Dos fechas: el 15 y el 27 de septiembre de 2026.
• La herramienta: la API de SERP de DataForSEO, desplegando las preguntas. Cada medición cuesta unos 0,52 $, así que la puedes repetir con tus propias consultas.

Lo que ha salido

Dos lecturas:

1. No hay diferencia entre mercados ni entre dispositivos. Todo cae entre el 97,6 % y el 98,3 %.
2. Entre fechas, el dato se mantiene. La subida de 0,4 puntos es ruido. No me atrevo a decir que "sube".

Por tipo de consulta, el 27 de septiembre la IA responde el 100 % en tres grupos. Son nombres de plato (479 de 479), marca o compra (168 de 168) y comerciales (198 de 198). Las pocas respuestas clásicas que quedan aparecen en preguntas (348 de 360 son de IA, el 96,7 %) y en recetas (174 de 186, el 93,5 %).

El hallazgo: el 2 % que queda va rotando

Aquí está lo que más me sorprendió. Con un 98 % de IA, lo lógico es pensar que el 2 % restante es un grupo de webs que "resisten" y conservan su fragmento.

No es así. Doce consultas tuvieron un fragmento clásico de una web en alguna de las dos fechas. Ninguna lo tuvo en las dos. Seis lo tenían el 15 de septiembre y lo perdieron; seis distintas lo ganaron el 27.

Y fíjate en quién ocupa ese 2 %: el "dominio" que más se repite en los fragmentos clásicos es translate.google.com (7 y 8 veces). Después, Facebook y Wikipedia. Ninguna es la web medida.

Es decir: ni siquiera el 2 % es un hueco que puedas ganar y conservar.

¿Entonces ya no enlazan a ninguna web?

Sí enlazan. Y esto cambia la conclusión.

El 15 de septiembre abrí a mano, en mi navegador (google.es, en ordenador y sin sesión iniciada), diez respuestas de cinco de estas búsquedas. Las diez llevaban la etiqueta "Vista creada con IA". Y las diez mostraban fuentes a la vista, sin pulsar nada: entre 4 y 21 por respuesta, con una mediana cercana a 10.

¿Quién sale? Mucho YouTube, TikTok, Facebook e Instagram, y webs pequeñas del nicho. La web medida no aparecía en ninguna de las diez.

Te lo explico con una analogía. Antes, cada pregunta era un escaparate con un solo cartel: el de la web que ganaba el fragmento. Ahora es un tablón de anuncios con diez papelitos. Ya no puedes ser el cartel. Como mucho, puedes ser uno de los papelitos.

DataForSEO devuelve estas respuestas marcadas como asynchronous_ai_overview: true, con las fuentes vacías. Google carga ese contenido después, y el rastreador no llega a verlo. Probé también la opción que carga el AI Overview asíncrono: rellena el resumen de arriba del todo, pero no las respuestas de "Más preguntas".

¿Qué quiere decir esto? Que si tu herramienta de seguimiento marca "0 referencias" en estas respuestas, no es un dato. Es un fallo de medición. Hoy, la única forma que he encontrado de saber si te citan es abrir la pregunta a mano.

Errores comunes

1. Seguir trabajando para "ganar el fragmento". Muchas veces caemos en escribir el párrafo perfecto de 40-50 palabras para quedarnos la respuesta de la pregunta. Ese hueco, tal como lo conocíamos, ya no existe en el 98 % de los casos.
2. Fiarnos del "0 referencias" de la herramienta. Lo acabas de ver: es lo que la herramienta no puede leer, no lo que Google muestra.
3. Dar por hecho que la caja ya no manda tráfico. Las respuestas enlazan a fuentes. Lo que no he medido es cuántos clics llegan por ahí.

Qué puedes hacer en tu proyecto

Yo lo que te recomiendo es que empieces por mirar, antes de cambiar nada:

1. Coge cinco búsquedas importantes de tu proyecto (de Search Console, no inventadas) y despliega las dos primeras preguntas de cada una.
2. Mira si tu web está entre las fuentes. Pulsa "Mostrar más": ahí aparecen las fuentes que no se ven de entrada.

3. Fíjate en el formato de las fuentes que ganan.

   Si en tu sector Google cita sobre todo vídeos, quizá tu sitio en esa respuesta esté en YouTube y no en tu blog. Esto es una hipótesis, no un dato: no he medido por qué Google elige unas fuentes y no otras.

Los límites de esta medición

Prefiero decirlos yo antes de que me los digas tú:

• Es un solo sector: gastronomía, con 10 consultas comerciales añadidas.
• Son dos fechas. Sé cómo está hoy, no desde cuándo pasa en español.
• Las fuentes las revisé a mano, en ordenador y en diez respuestas. En móvil no las he comprobado.
• No mide clics. No sé si esas fuentes reciben más o menos visitas que el fragmento clásico.

Recapitulando

Recuerda las tres ideas:

1. En español, el 98 % de las respuestas de "Más preguntas" ya las escribe la IA, en España y en Perú, en ordenador y en móvil.
2. El 2 % restante no es estable: va rotando de una semana a otra.
3. Las respuestas siguen citando webs, unas diez por respuesta. El objetivo ya no es ganar el párrafo, sino estar entre las fuentes.

Y esto grábatelo a fuego: si tu herramienta dice que no te citan, compruébalo a mano.

Voy a seguir repitiendo la medición para convertir estas dos fechas en una serie. Si la haces en tu sector, cuéntame qué te sale: me interesa mucho saber si en otros nichos el 2 % rota igual.