La guía de Google para aparecer en AI Overviews y AI Mode: lo que pide y los mitos que desmonta
Google publicó en mayo una guía para optimizar un sitio para sus funciones de IA generativa y la ha retocado tres veces desde entonces. Su mensaje: optimizar para la búsqueda con IA sigue siendo SEO. Y su sección de mitos descarta el llms.txt, trocear el contenido, escribir para la IA y el marcado especial.
Google tiene desde el 15 de mayo de 2026 una guía oficial para aparecer en sus funciones de IA generativa, AI Overviews y AI Mode. La anunció John Mueller y su idea central cabe en una frase de la propia guía: «desde el punto de vista de Google Search, optimizar para la búsqueda con IA generativa es optimizar para la experiencia de búsqueda, y por tanto sigue siendo SEO». No hay un «AEO» ni un «GEO» aparte que hacer para Google.
La guía se ha actualizado tres veces desde entonces, la última el 10 de julio. Estos son los cambios y lo que dice.
Por qué sigue siendo SEO
Las funciones de IA de Google se apoyan en la búsqueda: el modelo recupera páginas del índice para fundamentar su respuesta y lanza varias búsquedas relacionadas a la vez para cubrir la consulta, lo que Google llama «query fan-out». Por eso, para aparecer, una página tiene que estar indexada y poder mostrarse con fragmento. Y desde julio la guía añade un requisito: que el sitio esté incluido en las funciones de IA generativa en Search Console.
Lo que recomienda
- Contenido que no sea genérico. Un punto de vista propio, como una reseña de primera mano frente a un resumen. Su ejemplo: «7 consejos para comprar tu primera casa» frente a «Por qué renunciamos a la inspección».
- No crear una página por cada variante de la consulta. Perseguir cada búsqueda del fan-out puede acabar en abuso de contenido a escala.
- Lo técnico de siempre: contenido rastreable, crawl budget en sitios grandes, buenas prácticas de JavaScript, poco duplicado, buena experiencia de página. El HTML semántico se recomienda, pero no es obligatorio.
- Negocio local y ecommerce: feeds de Merchant Center y Perfil de Empresa de Google al día.
- Agentes: un apartado inicial sobre cómo los agentes de navegador leen las páginas (capturas, DOM y árbol de accesibilidad).
Los mitos que desmonta
| Mito | Qué dice Google |
|---|---|
| Hace falta un llms.txt o archivos especiales | No hace falta crear archivos legibles por máquina, archivos de texto para IA, marcado ni Markdown: Google Search no los usa. Tenerlos «ni perjudica ni ayuda». |
| Hay que trocear el contenido | No hace falta partirlo en piezas pequeñas para que la IA lo entienda, y no hay una longitud ideal. |
| Hay que escribir para la IA | No hace falta escribir de una forma especial ni perseguir long tail y variantes. |
| Hay que conseguir menciones | Buscar «menciones» no auténticas por la web no ayuda tanto como parece. |
| Hay un marcado especial para IA | Los datos estructurados no son obligatorios y no hay marcado schema.org especial; conviene mantenerlos por los resultados enriquecidos. |
Cómo ha cambiado desde mayo
- Junio: aclara que el llms.txt no sirve para Google Search «porque Google Search no lo usa», pero que si se quiere mantener para otros servicios no es un problema. Añade también una advertencia al contratar servicios de «AEO» o «GEO».
- 10 de julio: nueva sección para medir la visibilidad en las funciones de IA con el informe de Search Console, y un aviso: «ninguna herramienta de terceros tiene acceso a nuestros sistemas internos de ranking o de IA».